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【案例】交通银行拍了三支品牌宣传片,用温暖演绎美好    

  随着生活节奏的加快,现代年轻人的压力重了不少,在支付完每个月的生活开销之后,他们还有余力谈论梦想吗?比如一次梦寐以求的旅行,又或是一本自己完成的作品集,哪怕是在大雨滂沱中救下一只小猫,它的口粮钱医药费也够犹豫好一阵。美好的想法离我们很近,但经济上的小压力就足以让它变得难以企及。

  十月初,交通银行信用卡推出了一款名为「好现贷」的贷款新品,并用三个温暖的故事告诉你:有意义的想法,值得全情兑现。

▲玛莎的猫舍

▲魔法师的远行

▲时间的画册

  三个故事,从三个不同的维度展开。女生玛莎,是一位设计师,也是一个猫咪救助人。车底、路边,每天都有那么多的小生命出现在她的生活中——生活、工作、以及成为一个好房客,她在努力的同时,也感到万分疲惫;摄影师阿辉,跋山涉水拍摄抗战老兵的故事,他答应老人家们要出版这本画册,却因为资金问题一拖再拖;小学老师浩远曾是孩子们眼中的「魔法师」,地球仪上的每一个角落他都了如指掌,但从未出门远行的他,渐渐地开始跟不上孩子们的求知欲。

  人们常说,这个想法很有意义,值得提倡和鼓励。但大多数人的鼓励是口头的,给不了实际意义上的帮助。而交通银行信用卡认为:越有意义的想法,越能为世界创造美好。兑现的是现金,实现的是价值——所以交通银行信用卡想给予他们实实在在的帮助。本次的三条作品由麦肯上海操刀,而主创团队在选取脚本故事时,针对25岁到40岁的人群进行划分,从而诞生出了三个不同的视角。作为形象推广片,作品中并未提及太多的产品信息,而是采用温暖的公益风格,将身边的真实故事娓娓道来,这也契合了交通银行信用卡作为行业领导品牌的格局与期许,在乱象频出的信贷领域独树一帜。

  就像《玛莎的猫舍》的结尾说那样,生活中总有这样与那样的不得已,但在积极与奋斗的道路上,交通银行信用卡助力前行,也期待你总能与他人的善意相遇。本次营销战役已自十月起在线上自媒体、地铁广告和朋友圈等平台与大家见面。

  品牌:交通银行

  代理商:麦肯上海


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