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网易出情趣用品了!杜蕾斯得靠边站!    

广告界老司机第一把手,  

向来是杜先生杜蕾斯。  

它大胆直白,性感狂野。  

关于男女之间的那些事,  

也从不遮遮掩掩。  

追得了一手好热点,撩得来一众老司机。  

是许多广告营销者崇拜的“偶像”。

  燃鹅,当情趣用品文案不再狂辣直白,而是变成了小清新风格,那又会是怎样的呢?

文案

子非鱼,安知鱼之乐?

子非我,安知我不知鱼之乐?

  这是网易严选自家推出的原创情趣用品品牌,并将其取名为春风。对,就是文艺得不行的“春风十里不如你”里面的那个春风。

  从画面风格来看,色调明亮,少女、脚丫、泳池、水这几个元素都显得青春活力,怎么看都是夏日里的青涩和美好嘛!要不是海报的左下角突出了产品该有的特征,我还以为这是个冰淇淋广告呢。

  再进到网易严选产品的首页,也完全没有见到所谓的激情满满,赤身裸背的男女模特,并且还大声告白“今夜,我不关心人类,我只想你”。

产品系列文案

  996概念

  “996”本指在互联网公司里,早上9点上班,晚上9点下班,一周上6天班的标准。春风借其重新定义为“久久牛”。

  整体来看,春风的产品包装以简洁的黑白红色调为主,海报清新温和,面容姣好的女生躺在洁白的床上,与男主深情对望,像是看到了学生时代美好爱情的模样,这种反套路的营销手段,相信会受到许多女性用户的青睐。

小白兔飞机杯

在云端按摩棒

  再配上诗意的文案,就更像是一位文艺青年了。

我相信万物中有某种力量

驱使我不停前行

它是生命,过去和未来的源泉

云上云下的日子

云里雾里的爱恋

每个女孩心中

都有一条漂亮的大鱼

晶莹的鱼尾摆动了一夜柔软的梦

  我想,在亚洲人不擅于表达爱意,并且对于性也是遮遮掩掩的文化背景下,网易严选选择的清新风格不仅符合它一贯的性冷淡风,还充分考虑了竞争对手的强势。在情趣用品品牌一贯污上天的套路下,进行差异化定位,或许能杀出一条血路。

  不过,也有网友提出,差异化是好,但就是怕偏得有点远了,情趣用品就是情趣用品,终究很难逃离“人类火辣辣“的本能欲望的概念,而且广告和文案太隐晦的话,消费者对于这种新产品的认知会有点模糊,除非是已经杀出一条血路的大品牌吧,不过现在也言之过早,一切都还值得去探索。

  #话题#你觉得网易严选的春风做得如何?


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