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本周 Top 6 营销案例    

本周 Top 6 营销案例

  Vivo「照亮全家福」视频广告,讲述春节聚会的尴尬事

  Vivo

  待认领

  投放市场:中国

  一张全家福,是家的牵挂,是亲情的记忆……有全家福更团圆。Vivo最近就上线了一支贴近日常的《Vivo照亮全家福》新春广告,讲述了中国人过年时候可能遇到的各种场景,可能会有不合群、可能会有不理解、可能有些话说不出口……此次广告采用的是漫画分镜式的拍摄手法,强化了冲突感,加之演员夸张的表演,令人捧腹。Vivo说「重要的是这一刻我们在一起」。这个新年,就让我们每天来一张全家福吧。

  Adidas Originals年度品牌大片,用原创打破原创

  adidas Originals

  Johannes Leonardo

  投放市场:全球

  周三,adidas Originals发布了全新年度广告大片「原创不息」(《Originalisneverfinished》),邀请到了来自音乐、滑板、运动、时尚与艺术等不同领域的创意人士共同出镜。由adidas Originals全球创意代理公司Johannes Leonardo负责创意指导的广告大片,片中将美国饶舌歌手Frank Sinatra的经典歌曲「MyWay」以破格方式重塑,演绎现代街头文化。「原创不息」用视觉与音乐表现传达了一个概念:以你独有的方式进行重新创作,得到的结果完全都是原创的。

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  新年来麦当劳,让你过足「皇上」瘾

  麦当劳

  李奥贝纳上海,Wuhu动画工作室

  投放市场:中国

  继「爱妃笑荔枝泡泡茶」和「本宫凤堡」之后,1月20日,麦当劳中国再推「朕好虾堡」广告,讲述了一个好玩的宫廷故事:因为没有捕虾的虾篓,想吃虾的皇后,从洞房之夜等到了孩子出世……这是2017年1月麦当劳重磅推出的三支新品动画片中的压轴之作。在1月20日微信再次开放的朋友圈原生广告中,麦当劳用一条「等、等、等」的小视频开头,将三条动画片的精髓用竖版视频和全景广告再次展示,号召人们:来麦当劳,新年美食不用等!

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  多芬女性开启营销战役:「我的头发,我说了算」

  多芬

  奥美中国

  投放市场:中国

  1月17日,多芬秀发护理发布了全新一轮品牌营销战,其主题为:我的头发,我说了算。营销战以不同年龄的女性抛开世俗成见,坚持自己对真我发型的追求为核心内容,映射出多芬「真美」的品牌主旨,倡导中国女性以秀发造型彰显个性。多芬秀发护理中国的品牌总监BérengèreLoubatier说:「尽管黑长直一直以来被认为是东方女性美的标志,但近年来各年龄段的中国女性都出现向往更加多样化发型的趋势。作为领先世界的秀发护理品牌,多芬希望向传统观念发起挑战,以此呼吁社会尊重女性的自由选择。展现真女人的真美,是多芬品牌的诉求。」

  苹果一口气推出四支「中国味儿」十足的新春广告

  苹果

  投放市场:中国

  为了迎接中国春节,顺便「讨好」中国消费者,苹果在近日推出了2017新春广告,还一口气就是4支!讲述了中国人在春节体验,以及苹果在新春佳节时所扮演的带来欢乐的角色,新年制造,年味儿十足!《全家福》中,孙女运用涂鸦后的全家福逗乐了原本情绪不高的爷爷,展现了iPhone拍摄和图片编辑功能;《色香味》中的奶奶看到iMessage的激萌可爱的贴纸功能,包出了小鸡馒头;《好兆头》展示了iPhone如何控制无人机将灯笼挂起;而《年年有鱼》则是突出了Emoji表情与iPad Pro绘制功能。

  这个春节,滴滴请「老司机」费玉清出演了春运广告

  滴滴出行

  待认领

  投放市场:中国

  16日,滴滴在微信朋友圈首发的一则H5广告内容,广告中「老司机」费玉清出镜,骑着一辆自行车唱着改编过的成名作之一《千里之外》,和外星人以及猫星人握手,并且打算从「一里之外」一直唱到「千里之外」……滴滴顺风车市场品牌总监许峰才采访中表示:「此轮传播核心点是哪怕千里之外,也能送你回家。」

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