现在产品高度同质化的时代，广告营销的难度也不断加大。跨界营销将成为未来主流的营销方式，因为不同品牌商消费群不同，而这些消费群对品牌商是认同的，所以营销信任感会好很多。那2016年有那些经典的跨界营销案例呢?我们来盘点一下。

　　1.《魔兽》游戏与《魔兽世界》电影

　　《魔兽世界》游戏是现在最经典的游戏之一，全世界估计有8000万的游戏迷。这十几年玩游戏的粉丝，产生了对《魔兽世界》游戏一种说不清道不明的情愫在里面。《魔兽》游戏联合电影业推出了《魔兽世界》电影。故事讲莱恩.乌瑞恩国王和部落之子奥格瑞姆这两位传奇英雄的精彩，满足了全世界魔兽迷和奇幻迷们心愿，最后以28亿收宫。

　　2.可口可乐携手《三人行》

　　可口可乐一直定位为年轻人消费群体，所以它选择跨界营销的合作伙伴都有时尚，前卫的元素在里面。

　　这次可口可乐携手《三人行》推出“金牌点赞瓶”并发起“此刻是金”相关系列活动。在电影的首映式用印有可口可乐红色的《三人行》字样的直升飞机降落首映式，给大家一种酷毙了的感觉。而且为导演和演员私人订制了限量版的可乐礼盒，真是亮瞎我们的眼睛啊。可乐已经上升为高端礼品了，这一系列跨界营销达到了很好的效果。

　　3.雨润集团随食随地去旅行

　　近日，雨润集团携手途牛旅游，打造集旅行、美食于一体化的跨界营销活动——“随食随地去旅行”。

　　雨润集团全新品牌主张“随食传递爱”发布后，“随食随地去旅行”跨界营销活动是对升级品牌后一次很好的诠释。雨润集团在高温火腿肠品类中推出5000万袋“随食随地去旅行”主题包装产品。为满足更多人旅行的愿望，该档活动主题包装产品中奖率设置为100%。这个跨界还是有点创意的，美食与旅游是人生二大快事，看来雨润集团跨界图谋不少啊。

　　4.理财通与韩国巨星Rain演唱会

　　近期腾讯理财通作为首席赞助商，赞助了Rain2015-2016“THESQUALL”亚洲循环演唱会广州站。理财通想通过借力Rain在粉丝方面的影响力，探索新的跨界营销模式，推进品牌升级，希望影响到80后、90后用户的理财平台选择。

　　今年理财通持续投入跨界营销，深入洞察和精准分析用户需求。通过赞助大牌影视明星、包场请消费者看好莱坞大片等多种方式。与潜在消费者建立一种深入互动关系，提高自己在理财场景方面的黏性。

　　5.滴滴-全力以赴今天坐好一点

　　今年2016重庆国际马拉松赛，据统计共吸引了来自30个国家和地区的3万多名选手参加。

　　因为马拉松一般会选择城市偏僻的地方，所以运动员打车难一直是一个问题。正是看到这个问题，滴滴和悦跑圈推出一键呼叫滴滴专车活动。让运动员在跑完42.195公里以后，今天坐好一点。

　　这次跨界营销，滴滴和悦跑圈首创了“马拉松专车”概念。与现场普通的广告展示相比，因为抓住了运动员的痛点，所以更有吸引力。在营销效果方面，包括提前预热以及比赛当日5天之内，线下线上覆盖人数辐射近千万人次，取得了跨界营销的效果。

　　6.杜蕾斯“一起去污吧”

　　说到洗衣液一般跟肥皂才对。怎么杜蕾斯和立白跨界在一起了呢?这个要是让老大爷、老奶奶看到该如何面对。

　　消费者是喜欢实惠的。这次杜蕾斯和立白跨界合作，推出立白满99元减10的特惠，再加上买一送一杜蕾斯，还是能够吸引消费者的。在杜蕾斯和立白之间，其实还是有交集的。因为老婆洗完衣服，接下来要干什么呢?这种场景浓缩成一句话就是老婆洗衣，老公备套，一举两得，美哉!壮哉!

　　7.麦当劳表情包汉堡

　　今年，跨界老司机麦当劳和微信合作搞了一个气泡狗二次元卡通形象，并推出一组很萌的表情包。让吃货们觉得很有意思。实体店还有气泡狗汉堡和气泡狗公仔。消费者可以在门店自己DIY创作个性化的气泡狗汉堡，还可以获得萌萌的公仔和表情贴纸哦。

　　麦当劳的跨界营销，给品牌间带来了新鲜感。它的表情包也符合年轻人的兴趣爱好。真正实现了跨界营销的1+1>2。

　　8.苹果的超级马里奥

　　今年iPhone7发布会，苹果选择和马里奥合作。因为任天堂的超级马里奥游戏有着庞大的粉丝群体。苹果用马里奥为噱头，可以使马里奥的粉丝对苹果iPhone7兴趣增加，形成购买冲动。

　　跨界营销可以借双方不重叠的消费群增加销量。也可以给老品牌带来时尚感，扩大影响力。

　　9.淘宝造物节

　　7月，淘宝网在上海世博展览会举办首届淘宝造物节。这次造物节有各种稀奇古怪的淘宝店，漂亮萌萌的小网红，还有各种神奇的暗黑科技。这是一场展现音乐、科技、创造力的盛典，也是一次时尚人士的年度盛事。

　　淘宝网通过这次跨界营销，把自己线上的虚无感，慢慢开始落地实化。品牌的立体感增强很多。

　　10.京东爱宠大机密

　　8月，京东超市获得《爱宠大机密》电影出品方环球影业授权，成为该电影在中国的官方推广平台。联合伟嘉、皇家、耐威克、宝路等品牌商家推出了“爱宠当家、机密放价”促销活动及电影主题变装等一系列跨界营销玩法，为消费者带来了一次场景化的购物消费体验。活动期间，消费者在京东PC首页、京东宠物频道、京东APP首页以及京东超市首页可看到电影《爱宠大机密》相关元素，京东PC首页也会出现“爱宠大机密”热搜词。让京东在抢占跨界IP迈出重要的一步。

　　我们认为在移动互联网如火如荼的时代，跨界营销的重要性越来越突出。通过上面10大经典的跨界营销案例，大家都知道跨界其实有方法可循。比如借势、创意、社交化等等。跨界营销在未来将带给品牌不一样的营销玩法，我们拭目以待。