相信有很多人对丰田的印象是质量好,稳重,保守这些词汇,其实丰田有句很“燃”的品牌口号——“前进,让梦更近”。前不久,一汽丰田将目光瞄准十年后,“给十年后的自己做一次提案?”的营销攻势无不体现出来丰田的不忘初心。
时光回到十年前,那时的80后,正值花样年华,90后们还在享受着童年时光,十几年的今天,他们或成家立业,或已走出校园,拼搏于职场和创业路上,“给十年后的自己做一次提案?”于岁月无常之中,无意间撬动了80,90年代脑海中关于过往十年的美好记忆,也唤起了同为8090后的我们对于十年后的愿景。
美好的生活是所有人的愿望:
同时,年轻的我们也希望学有所成,事业有成;
也不会忘记,承担更多的社会责,也是获得成就感的途径。
2003年一汽丰田的成立,让一句“车到山前必有路,有路必有丰田车”广告语响彻大江南北,在过去的十几年中一汽丰田不乏营销佳作,一汽丰田广告中的音乐都堪称经典,一些音乐更是因为这些广告才传唱至今,相信下面这两首歌曲一定还留在你的脑海中:
《what make you beautiful》演唱组合是大名鼎鼎的One direction,乐队的五位小伙子阳光,朝气,而且在全球的知名度非常高。《what make you beautiful》曲调轻松明快,传唱率极高,充满正能量,这和VIOS威驰青春阳光的品牌形象十分切合。
《我们都期待找到真爱》
在更早2004年,一汽丰田花冠(卡罗拉)伴随着一个名为《全世界的爱》的暖心广告片上市销售,片中的这曲周华健的《我们都期待找到真爱》唱响在十年前的大街小巷。相比威驰年轻化的定位,丰田花冠家用意味明显,所以这首歌曲风清醒,悠扬,能覆盖更广的年龄段,随着视频中展现花冠车型在世界各地风采,完美展现了这款全球销量最高车型的亲民气质。
在营销方面,丰田一直以来都是“时间的朋友”,而时间和亲情的搭配更是收获旁观者满满的感动,前一段时间朋友圈刷屏视频,更反映出丰田在这方面的功力。
这段视频里,分别以父亲和女儿的视角,用生活中的一个个细节,浓缩展现了父女间最宝贵的一段人生经历。女儿从出生到长大成家,父亲的座驾从二人世界动感活力的Celica跑车,女儿诞生后宜商宜家的中级轿车、有了两个孩子后空间宽敞的MPV,到老年时主被动安全措施齐全的跨界车。1分钟的视频没有任何广告的突兀感觉,有的只是慢慢的感动,不仅在父亲节这样一个特殊的节点刷爆了交媒体,还不经意间狂秀了自己的产品线。
丰田从1937年成立,到如今成为了全世界排名第一的汽车生产公司,丰田以全球口碑告诉了世人什么叫做品质不惧怕时间的流失,敢用时间维度做营销,能和时间成为朋友,无疑反应出了丰田在这方面满满的自信。
经常会被丰田时间和亲情的组合所打动?其实这种营销和丰田“让公司与国际社会协调发展,让个人与社会共同进步”的企业原则相契合。“给十年后的自己做一次提案?”一汽丰田的这一波营销聚焦十年后,聚焦今后十年中社会主力的80,90一代,亦是对这种企业文化的展显。