从今年4月的「世界旧衣回收周」活动,到奥运前夕向每一次胜利致敬(For Every Victory)的营销战役,作为快时尚品牌的领头羊,H&M在营销的策略上与颇具个性。最近,他们就带来一支新广告,这次的主题是关于女权主义——
广告的背景音乐改编自Tom Jones在1971年发行的She's a Lady这首歌。但这首歌的本意其实并不是在介绍女性,而是在吹嘘那些找到「优雅」女性的男性,而这里的「优雅」指的是——
She's the kind they'd like to flaunt and take to dinner
他们常常在餐桌上赞叹她的善良
Well she always knows her place
她总是能做的恰到好处
She's got style, she's got grace, she's a winner.
她端庄,她优雅,她如此完美!
1971年正是第二波女权主义蔓延的一年,所以这首歌在当时也是一首女性主义的代表性作品歌曲。H&M此次请来了组合Lion Babe来翻唱这首经典的曲目,就是为了重新你对女性外貌与行为,以所处社会地位的认知。
这个广告的代理商是来自于瑞典的Forsman & bodenfors,广告里他们请来了72岁高龄的女模Lauren Hutton、设计师兼企业家Pum Lefebure、变性女星HariNef等,她们个个都是现在女权主义的代表性人物,勇于跳脱传统对女性的刻板印象,传递H&M广告的女权诉求,鼓励女性勇敢做自己。
在女性的成长过程中,大多数人都会被要求做一个「淑女」,于是「淑女」二字就犹如一个禁锢女性的隐形枷锁,但在H&M的广告里,却有身材丰腴的模特、拥有健美肌肉的金刚芭比、毫不顾虑露着腋毛的女孩、瘫坐在地铁座椅上的上班族,更有一幕是组合Lion Babe和大家一起吃饭,有人一边说话一边拿着刀叉比划,主唱Jillian Hervey更是直接拿着叉子当众剔牙。
来聊聊:你对「淑女」的定义是什么?