方太变了，它再也不是当年那个喊着「高端厨卫领导者」中规中矩的品牌了……

　　从2015年年底以来，方太带来了许多出其不意的惊喜：关于爱的魔法圣诞视频、专治「不老实」男人情人节创意、拯救「厨房濒危人群」行动、母亲节智能厨房、猜字谜报纸广告……这一系列的营销无一不让人眼前一亮，很多人表示方太跳出了大家对厨卫品牌一成不变的印象桎梏，找到了一条活泼的别样道路。还记不记得去年年底的四支神转折广告？这次品牌又将转折用得出神入化出了一支《炒包菜》音乐MV，没看结尾前你能想到他们到底要推哪一款产品吗？

原来是它，方太水槽洗碗机……

　　这支炒包菜广告片的创意代理商是上海的胜加广告，让人一身鸡皮疙瘩地看完了MV，又自觉主动地被包菜歌颂曲洗脑，还顺理成章安利了新产品，无疑方太与之的合作是成功的。当然除了视频的巧妙转折创意非常吸睛，他们在传播上也是有谋有略下足了功夫，那么方太是怎么让这样一个稍显无厘头MV火起来的？

　　负责这次《炒包菜》活动传播的是有氧旗下的媒介公司，他们告诉SocialBeta其在媒介的投放和传播上准备充足，先在知乎平台上提出『做菜难还是洗碗难』引发大家参与讨论，再由微博大号@知乎大神将话题引流到微博，热度攒够登上热搜话题榜之后顺势推出《炒包菜》视频，一下子打开了传播的窗口。

　　接下来就是多平台的立体化扩散了，厨房大乱斗的双屏联动H5吸引了一些年轻人用游戏决定谁洗碗（悄悄说一句石头剪刀布不是来的更快吗）；

　　在立足微博、微信等优势社交平台的基础上，方太实现了喜马拉雅FM、知乎、美拍、秒拍、优酷土豆等视频网站的多平台联动传播，形成了立体化、多渠道的媒介传播局面，比如与美拍上红人合作引发用户模仿、将神曲上传到小咖秀的音乐库等……

　　的确，「做菜难还是洗碗难」算得上日常争吵话题十强中的一个，现代人患了懒癌的不在少数，做饭洗菜、饭后洗碗成了大家头疼的事情，尤其社会氛围越来越关心健康问题，喝水都要七层过滤，果蔬的农药残留等就更需要注意，所以与空心菜、鸡毛菜、小青菜、黄花菜这些散称蔬菜一对比，包菜简直是一股清流啊——方便好洗，冲冲就能炒。利用这个原因，方太虚设了为了洗菜省事的人们天天吃包菜的故事，结局顺理成章用洗什么菜都轻松的水槽洗碗机拯救了大家。

　　当然除了话题非常具有「挑逗性」和参与感，包菜之歌也确确实实是一首口水神曲，听两遍就会唱，还怕你记不住产品吗？！