说起阿根廷，众人脑中已经迸出这些词：贝隆夫人、探戈、斯科拉等等。诸多赞美之声中，不能忽视的就是阿根廷首都布宜诺斯艾利斯“设计之都”的美称，在具有创意的阿根廷人手中，汽车广告也可以没有美人与炫富。

　　雷诺：谁才是正牌

　　这组创意宣传片是Publicis Buenos Aires于2015年1月为法国雷诺汽车设计的作品。从海报上看，老人被粘在椅子上、女士被泼了一身的油漆、被地上撒了一堆弹珠，而图中出现的双生子难以分辨，图左文案又道出天机：“他们看起来一样，直到其中一个人闯祸了。”

　　这组海报的寓意不言而喻。原装与改装的零部件，看似可以替代原有功能，但关键时刻，那些令人卒不及防的失误往往就会发生。

　　福特：本族人才是王道

　　除了雷诺以“原装”作为卖点外，福特也做过类似的创意做品牌营销。BlueHive阿根廷就为福特公司设计过三组呆萌人偶海报。不同人种、不同肤色，到底谁才能更加符合威士忌、香水、以及武士刀的造型组合？“如果你知道是谁制造了它，你就懂得该怎么选择。”尽管有人对这组海报提出过种族异议，但是本族人更像本族人的道理是还是不会变的，福特只想含蓄的从人偶中告诉你。

　　奇瑞QQ：“迷之微笑”

　　相信大家不会陌生曾经风靡中国街头的奇瑞QQ，不错，它也是阿根廷年轻人的爱。创意机构LaAgenciaBraga为了奇瑞QQ更加拟人化，突出外形，用汽车同色调作为海报背景，另外，衔接半张人脸正面照，让不同款车也如同主人一样赋予了更加鲜明的性格特点。

　　（所有图片均来自于：ad of the world）

　　大众：行车安全是王道

　　当展现车子性能时，多数创意公司的套路是香车、美人、或者是成功人士比竞速。在诸多俗套情节中，DDB Argentina2015年就为大众拍了一部以“愤怒”为主线的短片。

　　虽然整个愤怒场景都是在办公室中完成的，但是在车库中的一段“人车追逐”，就将此款车型的亮点展现而出。智能侦测系统，能探测出车主的情绪波动，以此来避免驾驶危险的情况。

　　行车途中，什么最重要？当然是行车安全。以此为卖点，用冲击的画面击中消费者的需求心理，相信在此冲击力中，消费者定会写下自己冷静的防线。

　　结语：南半球上有个创意之都，虽然遥不可及，但其中创意部分是需要人们思考的。当说起汽车广告，人们的思路总是被那几个画面所迷住，香车，美人，以及成功人士。多数情况下，评判成功的标准都是从男性向出发，没错这就是成功。但是又有谁能从女性向的成功标准出发去打造一支专属广告？

　　或许有人会说，目标消费群体中，女性相较于男性是少之又少的一部分，女性不适合开车。但不可否认的是，随着时代的进步，女性需求会日益壮大。当涉足车的广告不再是男性为主，女性为辅的局面，那么更多创意就能跳出框框展现到人们眼前。