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国外音乐流媒体的广告大战 你喜欢哪个?    

国外音乐流媒体的广告大战 你喜欢哪个?

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  就像国内有诸如虾米音乐、QQ音乐、百度音乐等一系列音乐平台争夺用户一样,国外也有不少同类型的音乐流媒体在想方设法吸引用户的注意。就在这周,三大音乐平台Apple Music、Padora和Spotify都纷纷上线了它们最近的品牌广告。如果单从广告来选择的话,哪一个音乐平台更能抓住你的耳朵你的心?

  Spotify

  Spotify在广告宣传中玩起了“美国人移民加拿大”的流行梗。美国大选期间,共和党候选人特朗普的高人气吓坏了不少美国人,一些人公开宣称如果他当选就移民到加拿大去。广告中,一家人开着卡车听着音乐,正在带着他们的房子搬家。而Spotify的广告语表示,如果你想北上搬到加拿大去,它会把一切给你“加拿大化”,包括你的音乐品位。Spotify甚至专门制作了一个网页,你可以在这里输入喜爱的歌手名字,然后会自动转化成对应的加拿大歌手。比如歌手Shania Twain就是加拿大版的霉霉。

  Spotify就是要通过广告告诉你,无论你喜欢什么样的音乐,支持哪种政治立场,在这里都能找到共鸣。

  Pandora

  这条长达1分钟的广告片并没有出现产品,而是有一群热爱音乐的粉丝在讲述音乐给他们生活带来的影响,充满了真诚和感情。作为一个音乐电台式的流媒体,Pandora想用这支广告来告诉你,它能通过用户的喜好来推荐不同曲风的歌曲,最大程度上满足用户的个性化需求。

  Apple Music

  继上次边听歌边跑步然后摔了一跤的广告之后,霉霉又和Apple Music合作了第二支广告。人们可以看看这位流行音乐小天后“准备出门时的日常”:她画着烈焰红唇,一边伴随着Jimmy Eat World的歌曲《The Middle》歌唱,一边疯狂地手舞足蹈。当然在更早的时候,霉霉还在毫不留情地炮轰Apple Music,但现在她显然像Drake、The Weeknd和Kenny Chesney等歌手一样,加入了苹果的豪华明星套餐。

  和其他音乐平台相比,Apple Music似乎有更大的明星号召力,在营销方面也在毫不犹豫地用更多大牌明星砸向用户:你看,明星们都像热爱iPhone一样热爱Apple Music了,你们也会的。

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