“阴森的老房子、快速闪过的人影、墙里逐渐渗透出的人形、男女吵架的声音、尖叫声”，这些元素不由得让人想起《咒怨》以及《午夜凶铃》等片段。当这些恐怖电影的标配元素运用到了汽车广告中，将会产生什么反应呢？

　　不久前，通用旗下雪佛兰推出一款新广告，该广告片颠覆以往汽车广告美女加成功人士的固有印象，邀请到曾经创作过《鬼玩人》、《蜘蛛侠》系列等经典作品的美国导演Sam Raimi执导了一部惊悚广告片。尖叫声中，雪佛兰All New为了突出新款车系所具备卓越的安全提示性能，玩起了另类元素。

　　广告片中，女性提着箱子来到一座凋敝的老房子中。房间内，萧条，各种神魔鬼怪显影，人影、尖叫，破碎的镜面，似乎又有一股神秘力量驱使她打开未知之门。就在她打开门的一刹那间，一个声音出现了，女子向后退去，远离了危险之境。

　　据悉，此广告片的灵感来源于导演这些年对喜欢看恐怖片观众的深刻洞察，当恐怖片迷观看影片时，常常会在主角深陷危险时，情不自禁地出声提醒他们，或许这就是导演想要让人们体会不一样的汽车广告感觉。但是，作为一部汽车广告，安全性能为首要因素，但是安全性能的背后，是否需要考虑驾驶的舒适感以及行车感受？如此“尖叫连连”的广告，是否满足消费者的主要需求，又或者精准投放到目标人群。很遗憾，创意不错，立意未达。

　　结语：品牌想要笼络消费者，还需花费更深的功夫。在一个标新立异创意的背后，品牌在夺取眼球创意赞美声时，是否也该返璞归真，立意所处行业的基准点？以浮夸内容，蒙混消费者的眼球，消费者也是明白人，自然会做出自己的正确选择。