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　　麦当劳在台湾又做了一条火爆的广告，不过这次讲述的不是个小清新的爱情故事，而是一个同性恋向父亲出柜。

　　这个1分半中的广告非常简单，没有一句台词，儿子在麦咖啡的杯上向父亲坦白，写下“我喜欢男生”，在尴尬的气氛中，父亲却在“我”的后面加上了三个字“接受你”。

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　　这是1月份以来麦咖啡在台湾地区推出的“让对话更有温度”主题系列广告的第三部——《接纳篇》，前两部《告白篇》和《等待篇》同样是鼓励大家用咖啡杯的留白处设计来进行对话，当然，它们都没有《接纳篇》如此有传播力。

　　表白篇：

　　自从3月4日《接纳篇》发布广告以来，几天时间在Youtube的点击量已经将近百万。由于广告本身不存在语言障碍，在Facebook上许多热衷于支持同性恋的海外用户都表示了称赞和感动，即便是在西方的网络世界，它也可以算得上一只“病毒”广告。

　　然而在台湾当地，《接纳篇》的争议性却超过了受欢迎的程度。最近两天，它登上了许多台湾当地媒体，原因是一家天主教组织——护家盟，公开提出激烈的抗议，它宣称麦当劳作为儿童消费场所不应该有“不正确行为”的引导教育，还呼吁人们抵制麦当劳，它甚至还称“连去（麦当劳）借厕所都感到被污染”。

　　虽然护家盟的声明做的并不漂亮，也引来了一些谴责，不过它的立场本身还是得到了不少人的认可，毕竟在中国，同性恋并不是一个被广泛主流人群和法律认可的文化现象。

　　在对于LGBT人群的接受度方面，台湾似乎显得比内地更保守一些。现在就连负责这则广告策划的广告代理公司李奥贝纳也不敢公开支持同性恋了。李奥贝纳的首席创意执行官周俊仲在接受采访时说这个故事的创造灵感来自于如今人们越来越关注多元化的家庭，不过它的重点在于包容，而不是对同性恋议题表态。

　　公开支持LGBT人群其实早就在半年前已经成了西方大公司最常见的营销主题之一了，但是对于台湾，它还是过于激进了。对于像麦当劳这样面向全民消费群体的品牌来说，这的确不是一张安全的营销牌，想通过社会敏感话题彰显自己的“前沿”难免会遭遇抵触，甚至有些没兴趣讨论价值观是非的人也会指责麦当劳在消费“同性恋”话题，毕竟，也许有人会在麦当劳表白，但有谁会在麦当劳向父母出柜呢？

　　不过，对于同性恋的支持者来说，《接纳篇》的确是个能打动人的广告。