通常我们见到的视频贴片广告都是这样的：

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　　或者这样的：

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　　总的来说，要么画质粗糙，要么重复洗脑。

　　甚至更有越来越长的趋势，从15秒到60秒，甚至是丧心病狂的120秒。更可怕的是，常常还会出现用户等待了120秒后，发现这个视频看过了的情况。此时，在视频广告愈演愈烈的势头下，假如再向视频中间插了15或30秒的广告，那就是明摆着逼着用户买会员的节奏了。

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　　实际上，这也是视频网站的盈利方式决定的。目前视频网站的盈利仍然依靠广告收入。这就导致近年视频网站在争夺广告资源和客户上的竞争是越来越激烈的。但即便是这样，也挡不住这些几乎全靠广告收入的视频网站依然亏损的颓势。

　　这时，农夫山泉的这支3分钟的视频广告就成为一支缓缓流淌而来的清泉，洗刷了笼罩在视频贴片广告上方污浊的空气。当然，它的奥秘不止是这3分钟，甚至还不到3分钟......因为，这个广告是可以跳过的，不需要视频网站会员，也可以在5秒后关闭它。

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　　是的，既然视频贴片广告依旧是无法动摇的常驻客，那么视频网站本身也就只能谋求新的突破口，即新的广告形式：可关闭广告。

　　关闭广告的按钮出现在第1秒，在第5秒时可以关闭。若用户选择关闭广告，则直接进入节目正片。根据农夫山泉与视频网站签署协议，只有用户观看广告超过30秒，方能计费，而在后续结果统计中，在所有付费用户中，80%的用户看完了3分钟的广告。

　　其实只需乍一看，就能发现农夫山泉所面对的风险，因为这样的广告形式对它来说意味着其广告的创新性和内容价值需要非常高，更重要的是能够在5秒之内抓住受众的注意力。

　　这一点上，农夫山泉做到了，或者说，赌赢了。

　　首先利用纪录片式的广告视频，既有优美的环境大场面，展现长白山、武陵山的旖旎风光，又紧扣生动的生活细节，从细微之处展现品牌形象，还能用丰满的故事性保证了3分钟内受众注意力的集中。

　　而这里着重想要提到的，是农夫山泉视频广告中无所不见的人文情怀。从西藏篇里将水从拉萨真·翻山越岭运往各县，甚至是徒步背上山送往各个终端的尼玛多吉，将农夫山泉当做自己的孩子一样爱护。

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　　再到贵州武陵山篇里跋山涉水的水质监测员肖帅，为消费者守护水源安全。正应和了农夫山泉“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”的品牌标语。

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　　可以说优质、精良的视频内容是这几则广告片赢得用户的第一关键。

　　农夫山泉OS：我就喜欢看你们想关掉我又舍不得的样子。

　　虽说有曝光率的风险，但是这对于农夫山泉来说也并不是一件坏事：

　　首先他们可以更精准地获取对自己感兴趣的观众，获得这部分用户的画像；其次他们可以知道消费者感兴趣与不感兴趣的话题，进一步提升自己的广告质量；而最重要的是赢得了良好的消费者口碑。

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　　这种对于中国消费者来说还是非常新鲜的视频广告模式，其优势在于打破了长期以来网络用户被迫观看广告视频的惯例，引起了用户强烈的好奇心：“居然能关闭，那我倒是想看看它是怎样的广告”，减少了对于视频广告的排斥心理，反而有助于提高广告的曝光量。

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　　其背后反映的，是对消费者的尊重。并非以往的强制观看，而是给了消费者拒绝和跳过的权利。这种具有交互性的广告方式，提升了用户的观看体验，拉近了品牌与用户之间的距离，是无论将内容做到多精良都无法比拟的。

　　不管是内容还是形式，农夫山泉的这一系列广告都是诚意满满，如同它的品牌Slogan“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”一样，将对消费者的诚意搬送到每位用户的心中。