最近，猎豹移动公司CEO傅盛，搜狗CEO王小川、爱奇艺CEO龚宇、华大基因董事长汪健、携程CEO梁建章、著名导演王潮歌，这6位在不同领域各领风骚的行业翘楚，相继出现在凤凰网的一档系列访谈《时代由此划分》中，主持人还是凤凰卫视首席新闻主播的吴小莉。
如此高端的栏目，其实是凤凰网为宝马今年全新BMW7系上市而量身定制的「原生栏目」。「时代由此划分」也正是BMW7系的品牌口号：drivinganewera。
高端精英对话，解读宝马「时代如此划分」
这是一档新互联网思维、深刻商业洞察与新闻公知视角三者结合的栏目。《时代如此划分》的栏目形式为主持人与嘉宾对谈，每一期节目，吴小莉与嘉宾共忆成长经历，阐述他们的人生轨迹。吴小莉围绕嘉宾经历展开节目内容，将嘉宾的工作习惯、生活轶事或兴趣点融入，展现大时代背景下的鲜活人物，看他们如何在大江奔涌的浪潮里把握时代脉搏，如何运用自身的力量改变当下，阐述划时代的意义。
与凤凰网以往的原生栏目一样，节目中并未对宝马进行过多植入，仅在节目中穿插产品图片作为过渡画面，片头片尾出现BMW7系的宣传视频，展现宝马全新BMW7系的性能与外观。
此外，这6位时代精英自身所代表的精神样本，也与全新BMW7系的品牌气质互相辉映。他们在实现自我价值的过程中，不再仅仅是去简单地追求物质生活的丰富，更多的是让自己的精神世界变得丰满，他们用一种与过去不同的态度去看这个世界，去寻找属于自己的人生出口。
在商业模式和技术频繁更迭的时代，王小川将工程师的基因与管理者的思维融合，把握住机会，成就卓越未来。正如全新BMW7系技术与设计完美交融，创新科技、高品质细节都不可或缺，把握一切之后，造就了其一流的品质感，带来独一无二的豪华驾驭体验。
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▲图为吴小莉与王小川
在一场关于生命的对话中，往往会远远超越我们现在的认知。随着生命科学的发展，也许未来每一个人都会长命百岁，华大基因的汪建要做掌控生命密码的那个人，去谱写未来生命的奇迹，正如全新BMW7上的手势掌控功能，轻松将未来握在手中，带你见证下一个时代的开端。
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▲图为吴小莉与汪健
宝马此次选择与凤凰网合作，看中的就是凤凰网的高端受众群体。以不同的视角关注时代，和精英一起创造未来，这也是凤凰网推出《时代由此划分》系列访谈的初衷。这一核心传播点也与全新BMW7系「预测未来，不如创造未来」的理念一致。
自2012年，世界广告中心美国出现全新广告表现形态——原生广告，老牌媒体《纽约时报》、《华盛顿邮报》，新兴社交网站Buzzfeed、Facebook、Twitter相继推出。原生广告在中国并不新鲜，此次与宝马的合作，也不是凤凰网第一次为品牌定制原生广告。2012年，凤凰网就率先引入原生广告，并定义：「通过融入用户所在媒体环境，以精准方式推送的，在保障用户体验的同时，提供对用户有价值的信息，并能实现快速全媒体适配的全新营销理念。」2015年，凤凰网原生营销升级为4.0，即「原生营销再造生活场景」，不再局限于让品牌融入已有的生活场景，而是基于凤凰自身内容、平台等多维度的升级，为品牌定制生活场景，让媒体、品牌、人、社会趋势自然融合。
以资讯立台的凤凰网强调以新闻化的方式创在原生新闻，并依托凤凰网媒体资源传播原生内容。目前已开展了原生品牌新闻、视频、栏目、专题、频道五大类原生广告。
原生新闻
2012年，凤凰网为伊利定制品牌新闻《牛仔的一天》，就是以新闻的视角图文报道中国养牛第一旗的伊利哈沙图牧场。该篇报道透过纪实图文，以新闻故事化叙事，从源头奶牛的视角表现了伊利的品牌形象，实现了新闻与品牌的关联。
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原生视频
2013年柒牌以赞助的「非物质文化遗产研究与保护基金」成立5周年为契机，向凤凰网定制了5集微记录片《中国，才是美》，将纪录片的真实性与柒牌的商业性结合，解读传统手工艺的传承与发展，从大自然延伸到植物染，个性化延伸到时尚，再提炼为「传承与时俱进」，诠释了柒牌「创新」的品牌理念。
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原生栏目
凤凰卫视的谈话节目在学界和业界都赢得了很好的口碑，以「名主持、名记者、名评论」塑造的王牌节目在众多的华语谈话节目中独占鳌头。
2013年初，凤凰网为全新问世的桑塔纳定制原生栏目《世说真力量》，以「真力量」热点话题发轫，名嘴胡一虎串场，衍生出信仰、爱情、梦想、亲情四大子话题，以「2名嘉宾+1名主持」现场互动。结合时下热门事件衍生出真力量的原生话题，同时邀请事件炮制者、作品原作者坐客栏目现身说法，共同探讨真力量之源起，并在探讨过程中进行真力量的品牌话题衍生。谈话内容不涉及桑塔纳品牌，只在片头片尾，即栏目设置中进行惯常的栏目冠名。
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通过对热点话题的再造与深入挖掘，原生栏目仍然保持了凤凰卫视高品质栏目的风格。
原生专题
专题是传统媒体经常运用的节目类型，以深度见长。针对校车安全的社会话题，凤凰网联合上汽大通发起「两会-校车特别策划」，从校车话题出发，以专业角度建议中国校车标准，软性传递品牌及产品信息。
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▲图为凤凰卫视知名主持人姜声扬、著名财经作家吴晓波、上汽乘用车总经理王晓秋、知名环保专家马勇共话汽车两会热点话题
2012年，凤凰网为蒙牛策划的原生专题「焕轻·拥抱第二童年」，就涵盖了原生栏目、原生新闻、专家访谈、品牌活动，以新闻化运作重新阐释「重阳节」，以「第二童年」为主题、唤醒老年人应有人生二次精彩的意识，并带出第二童年需要关注的心理及身体需求，传递了蒙牛针对中老年高端功能乳品产品的形象渗透及教育功能。
原生频道
凤凰网以媒体角度为广告主打造专业化频道，既能覆盖行业新闻资讯的报道，同时满足推送品牌相关新闻的需求。
凤凰网为GE创建「创新频道」，以新闻化的方式运作广告主的品牌传播，方式主要有定时推送科技创新类新闻，加深用户对GE与创新品理念的关联度；其次着重报道GE涉及的能源、健康、交通及基础设施等领域的新闻，展现GE创新成果。
除专门打造外，品牌也可专门冠名某一既有栏目。目标受众为中产阶级的浪琴品牌与凤凰网的合作，并没有选择「珠宝钟表」领域，而是对「马术」频道进行独占式合作，浪琴看中马术运动体现出的「优雅」与「贵族」特质，让受众在阅读该栏目时，与品牌产生情感关联。
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▲图为凤凰网马术频道页面
传统媒体受制于媒体形态和政策，定制并未成为商业广告内容生产的主流。凤凰依托自造的全媒体平台凤凰网，同时连接社交网站、视频网站、门户网站的多媒体平台，为定制内容的多元化生存提供了更广阔的开放平台。凤凰网的原生广告，以新闻之名，行商业之实，将「新闻」与「广告」以「资讯」的形态进行「跨界融合」，弱化了广告的商业性，并与实时新闻、话题相联系，强化了品牌广告的内容价值和传播效果，因此得到了众多广告主的认同。但对于具有媒体属性的凤凰网而言，广告内容化，广告与新闻之间的模糊，是否会降低其本身新闻的真实客观性，抑或是造成新闻失实，从而造成自身公信力的流失，是在与品牌进行原生广告合作时需要警惕的。
