海外案例：
▎以爱之名，苹果发布温馨圣诞短片「Somedayat Christmas」
自二十世纪八十年代初以来，苹果一直坚持在圣诞期间推出自己的特色广告。许多人喜爱苹果广告的一个原因，就是苹果有许多经典的广告都注入了更多人文的情感基调，他们更关注产品为用户们带来了什么改变，而不仅仅是产品本身。
今年苹果的圣诞宣传短片邀请了美国传奇音乐人StevieWonder和知名女歌手AndraDay，他们重新演绎了1967年的经典歌曲「Somedayat Christmas」。这首歌曲主旨提倡和平与爱，号召人们一起反对战争、不平等和饥饿。面对现在世界各地不断爆发的冲突与战争，苹果此时选择这首歌曲或许有着更深刻的意义。
Stevie Wonder 从小就双眼失明，但是他凭借着过人的音乐天赋与坚韧的毅力制作了许多脍炙人口的歌曲。Stevie 是一名苹果的忠实粉丝，在视频中我们可以看到他通过MacBook的帮助为歌曲进行调试混音。虽然在视频中我们还可以看到像AppleWatch等别的产品，但它们并不是主角，整个视频最重要的是传达出节日的温暖与爱意，在结尾时 love 的签名上出现苹果的标志就是「爱的苹果」象征。
▎智选假日酒店推出了25款有关早餐的 emoji 表情
emoji 的使用最初来自于日本 NTTDoCoMo 通信商的 i- mode 系统电话系统，在苹果系统第一次加入了 emoji 之后，它的使用量突然猛增，紧跟着一些安卓和其他操作系统也加入了 emoji 的阵队。根据「牛津词典」年度词汇评选，在众多强劲的竞争者中，一个 emoji 表情还是脱颖而出，得到了「年度词汇」的称号，那就是 Face with Tears of Joy (喜极而泣的脸庞)。近日洲际酒店集团旗下的智选假日酒店在 App Store 和 Google Play 就上线了有关早餐的免费 emoji 表情，这25款不同种类的emoji中包括肉桂卷，香肠，麦片，酸奶和煎饼等等。
智选假日酒店的副总裁 Jennifer Gribble 在采访中说到：我们将继续丰富表情的类型，给顾客一个有趣又有创意的方式将他们的早餐分享给家人和朋友。「新鲜、干净、简洁」是智选假日酒店所传达的价值理念，目前全球的2400家智选假日酒店已经加入了早餐的 emoji 表情，他们希望顾客从快乐的早餐分享开始新的一天，使分享早餐这件事越来越社会化。
▎西班牙彩票暖心圣诞动画大片 Justino：分享是最棒的奖赏
今年的圣诞广告似乎不约而同都聚焦在孤单的老人身上。近日风靡西班牙的圣诞节暖心动画 Justino 也是如此，收获了无数目光。这支圣诞广告短片，由李奥贝纳马德里为西班牙国家彩票构思创意。片子上映一天之内就收获了超过百万次的观看量，如今已经成为了西班牙第一全球第五的热点话题。
西班牙国家彩票——大胖子彩票已经发行了两百多年。作为全球最有钱的彩票，它的奖池总额最高达22亿欧元。而每年在圣诞节前推出一条片子也是西班牙国家彩票的传统。当地的人们通过购买彩票，和家人朋友分享奖金和快乐。
影片的男主角Justino是一位在人体模型仓库值夜班的保安。而夜班的工作性质，让他与其他同事几乎没有交集，只能夜夜与冰冷的模型度过。但是伴随着节日的到来，他开始为同事制造一些出乎意料的小惊喜，为人们带来些小温暖。但最令人感动的是，素未谋面的同事用意想不到的方式报答了 Justino 。
代理商：李奥贝纳马德里
▎Disney 宣布要推出 Disneylife 流媒体平台，从内容到内容平台的转变
Disney 作为内容制作方在大众心中的地位根深蒂固，但一直以来都在依靠第三方平台传播给用户，就在近日，Disney 宣布要推出 Disneylife 流媒体平台，直接面向消费者，用户可以直接在该平台上观看Disney的许多经典作品，比如「白雪公主」以及完整的皮克斯目录「玩具总动员」。Disneylife 会率先在英国地区推出，首月免费，此后每个月付10美元即可无限次免费观看。目前平台上有将近5000首音乐作品，超过2000个电视作品。并且，Dieney 旗下的其它品牌，比如漫威、卢卡斯影业（包含「星战」系列），也将有望加入这项流媒体服务。不同于其它订阅平台的是，Dieney 是允许用户下载视频到移动端上离线观看的，下载后会保存一段时间，过后会自动清除。
Dieneylife 最多可以让家中6名成员同时在不同设备上获取内容，并且内部接入家长控制功能，家长可以限定孩子的每日的观看时长，或者限定只能在周末观看。Disneylife计划在明年推广至欧洲其它国家，包括法国、西班牙、意大利和德国。
国内案例：
▎奔驰 GLC「敢为英雄」：以李娜为主角，但英雄并不是她
奔驰 GLC 创意代理公司北京 BBDO ，通过重新定义「英雄」这一角度出发，赋予了这款中型SUV以创新前卫的内涵。此次传播的核心为「敢为英雄」，目标受众定位于处在人生「上升期」、勇于去承担更多责任的的消费者。
此次传播的核心为「敢为英雄」，由一支网络预热短片开启。这条短片中，形形色色的人们被问及同一个问题：「谁是你心中的英雄？」，并引导他们思考「英雄」的定义。广告片以网球巨星李娜为主角，在片中娓娓道来她心中的英雄――她的丈夫姜山。此次传播将通过电视广告，网络视频平台，平面和户外广告等渠道在全国全面展开。
BBDO 北京首席创意官曾德龙介绍道：GLCSUV在同级别车型里具有非常卓越的性能和功能，很好的迎合了目标受众的需求。这让我一下就想到了「能力越大，责任越大」这句话，对我们的目标受众而言，这是他们进入一个责任越来越多的人生阶段的最好写照。我们想赋予「英雄」一个新的认知角度——真正的英雄并不一定是那些站在聚光灯下的人，而是那些在「幕后」默默坚持付出着的人们。
代理商：BBDO北京
▎别在外面吃饭了，环时互动为「回家吃饭」打造暖心文案
「回家吃饭」是一个家庭厨房共享O2O平台，基于地理定位、共享身边美食，致力于挖掘厨艺达人，以配送、上门自取等多种方式，为忙碌的上班族，不愿下厨的年轻人提供安心可口的家常菜，解决对健康饮食的需求与富余生产力的对接问题，创造一种全新的生活方式。面对现在年轻人独自在外打拼，经常加班不愿下厨的情况，环时互动为「回家吃饭」特别打造了一个暖心的文案，以「一切言语不如回家吃饭」为主题，在年轻人群中引起共鸣，为每一个使用「回家吃饭」的人提供「家」的感觉。
代理商：环时互动
「送走了爸妈，还能吃到腊肉炒笋，就觉得自己在北京过得还好。」
「虽然有雾霾，但在楼下闻到蒜薹炒肉的味道，还是会摘下口罩。」
「发际线越来越高，天花板越来越低，只要吃一口板栗鸭，就像回到了九岁。」
「加班的时候，叫一份小白菜煎豆腐，然后整个人都重启开机了。」
▎让希望，不失望—— CCTV 首度携手百比赫 BBH 打造年度环保公益广告
临近年底，「霾」这一话题重新成为了大众的热点话题，近日，CCTV带来了一条极具创意的环保宣传短片——「让希望，不失望」。
这部公益广告以未出生的宝宝为视角，以尚未降临人世的婴儿对世界的期待与渴望作为引线。当婴儿喃喃道出自己对于新世界的憧憬——「去到的第一个地方；尝到的第一口食物；喝到的第一口水；呼吸到的第一口空气」时，婴儿对于美好世界的想象直击大众人群中内心最柔软的部分。面对愈演愈烈的空气污染，成人尚不能做到自强不「吸」，更何况那些毫无抵抗力的下一代。
该公益短片是英国创意广告公司百比赫BBH中国与中国中央电视台公益广告部的首次合作，BBH利用人性中共通的部分，用童真无邪的口吻去打动所有中国人。宣传片最后出现——让希望，不失望，简洁有力地突显环保行动的紧迫与重要。
代理商：BBH中国
