每年9月，印度都会沉浸在神象节（Ganesh Chaturthi）的气氛中。在家供奉10天象神的神像后，人们会在节日的最后一天将神像放入水中，污秽随着象神沉入水底，并伴随着美好的祝愿返回天庭。
印度是个极其喜爱鲜艳颜色的国度。市面上出售的象神雕像虽然五彩缤纷，光鲜亮丽，但是在这背后却是难溶的塑料和重金属颜料，它们沉入水中后，有毒物质就会流向水流，流入海洋。
针对这一情况，奥美孟买以象神雕像为着手点，结合社交媒体，借着象神节的势头进行传播。与以往的象神雕像不同的是，象神的材质都变成了可溶性黏土以及面粉，中间被填充了鱼食。每尊雕像的表面覆盖了一层薄薄的米浆，并辅以漂白土来为象神着色，象首的金色和红色装饰均以姜黄粉和朱砂染之。这些材料在市场上都极易购买到。少了金属元素的雕像变得更为环保，在减少河流、海洋污染的同时，也保护了鱼类生态，每一座雕像都为海洋生物带来一场丰富的饕餮盛宴。
活动一经推出，大批订单随之而来。看得出，环保概念已深入每一位人心，也得益于互联网社交下的快传播。
既要想出好点子，又要不失传统，鱼与熊掌两者得兼，是品牌需要学习的地方。在品牌本土化的时候，创新永远不要与传统相悖，因为两者本身的结合才是最能打动消费者的地方。
