据《2015年微信用户数据报告》显示，微信每月的活跃用户达5.49亿，而18—36岁的年轻用户占据86.2%，并且53.6%的微信用户会利用其进行娱乐类行为，微信游戏已成为人们生活中的一种日常消遣。移动端游戏虽然发展了好几年，但并不像PC端游戏几家巨头独大，而是呈现出一种百家争鸣的态势，用户对于移动端的游戏包容性非常强，愿意去尝试各种类型的手游，包括制作成本很低的H5小游戏。这对H5游戏来说，其营销的价值非常可观，可以说是一片沃土。
　　
　　有沃土自然就要去开垦，但我们在做H5游戏进行传播时，仍会发现一些不可忽视的问题。
　　
　　首先，制作成本和传播效果不对等。由于H5游戏的营销魅力，众多品牌也可谓是“不折手段”，变得花样去吸引客户，从当初盛行的入门级小游戏，到后来的手机电脑双屏互动，再到前两个月杜蕾斯的4D美术馆。新的技术和形式层出不穷。但问题是，很多时候用户并不买单，就算是有比较成功的，高昂的制作成本也使H5游戏营销这件事看起来并不划算。
　　

　　其次，用户粘性缺乏可持续性，投入和产出比入不敷出。H5游戏确实能聚集一批年轻玩家，但在碎片化的互联网信息中，爱情来的太快就像龙卷风。大量的H5游戏，往往在刚传播时能达到传播高潮，但往往存活率只有3到5天甚至更短。对于一款制作费用动辄几十万的H5游戏来说，这效果还不如去投硬广。
　　
　　最后，植入的技巧和品牌营收效果欠佳。有些游戏，好不容易解决了以上两大问题，既有很好的接受度，也有很强的持续性，成本也Hold得住，但到最后调研发现，用户根本不记得这是哪个产品或品牌的游戏，或者收集到的用户资料与产品受众差异很大。H5游戏本身的参与度，难以和传播价值划上等号。
　　
　　说再多理论，不如看看东风标致308S《SMAN热血赛道》（以下简称308S游戏）是怎么解决这些问题的。
　　

　　重塑场景体验
　　
　　很多品牌都很重视创意突破、技术突破，花大量精力去提升技术点和新颖度，这个事情本身没有错，误区在于很多广告公司认为只有新颖突破的东西才能打动用户。结果耗费大量成本，做出来的东西市场接受度难以预估，到头来很可能受众并不买单。
　　
　　其实，用户并不是只肯接受新东西，新的东西能带给用户更新颖的感受，这点很有魅力，但比新颖更重要的是场景体验，你的游戏是否符合一个普通用户的理解和操作，是否是让他感到舒服便捷的场景体验。重技术而轻用户体验的H5游戏，无论多么革新，都只能称为小众。
　　
　　308S游戏就是常规的赛车类游戏，大部分85后、90后都玩过，强大的群众基础保证了这样的游戏形式能被消费群体普遍接受。而在简单idea的基础上，这款游戏摒弃了复杂的流程，游戏的结构和界面的设计符合年轻人的体验习惯：涂鸦的设计风格，有质感的游戏页面，简单的文字说明，再配上非常有节奏感的Rap，和年轻用户的使用习惯及移动端体验发展趋势非常吻合。
　　
　　308S游戏在传统游戏形式的基础上加入了新鲜血液，让老式游戏又焕发了生机。对营销来说，创新是一道加分题，但不是一门必修课，掌握基本知识点，也能取得高分。
　　

　　自传播机制
　　
　　其实神经猫这类游戏，之所以可以风靡朋友圈，很重要的原因就是催发自传播的竞技机制。人都有炫耀的心理，旅游要晒，吃饭要晒，恩爱要晒，玩游戏玩出了好成绩，当然也要晒。308S游戏效仿了这种竞技的机制，让用户可以分享自己的成绩，在朋友圈形成自发传播。再加上目前微信对朋友圈营销的大力打压，导致很多利益诱导分享朋友圈的H5都被禁止，使竞技分享这一形式大行其道，且屡试不爽。
　　

　　除了良好的自传播机制以外，308S游戏的推广在很多非常规的平台（如知乎、贴吧）也能看到，内容方面也涉及很多音乐和娱乐类的话题。当然最明显的还是微信朋友圈，虽然没办法统计出最终的数据，但从活动期朋友圈的转发分享率，已经可以看出308S游戏的传播纵度和深度，都非常不错。而且代言萧敬腾也是非常卖力，在个人微博里转发推荐，让游戏在活动期的参与率达到了高潮。
　　

　　多角度挖掘产品贴合点
　　
　　大多数品牌在H5营销时，找不到自己的位置，难以挖掘出营销价值，究根归底是因为品牌和游戏的捆绑往往蜻蜓点水，甚至很牵强，难以让用户记住品牌和产品，达到传播的意义。
　　
　　308S面对的挑剔的年轻派和品质控群体，他们不拒绝广告，但对广告内容的要求非常高，如果广告太硬，或是建立在对游戏体验感的损失上，那也是万不可为的。东风标致308S选择赛车作为自己的游戏形式，就考虑到可以润物细无声的将308S这款车和挑战、速度、激情打上等号，让用户在肆意的驰骋中感受到产品的核心优势。当然，仅有此还是不够的，为了让这款赛车游戏贴上308S的专属符号，还专门制作了配乐，对于一款小游戏来说，这种做法从执行难度和成本上都是难以想象的，音乐歌词围绕308S“嗨爆的”T+STT高效动力展开，用户在竞赛的过程中，就能配合节奏感极强的音乐知晓产品的特点，达到”洗脑“的效果。
　　
　　除了以上几点以外，还值得一提的是，308S游戏在留资环节打通了CRM系统，实现了H5即时发券的功能，参与者均可获得一嗨租车东风标致308S五折租车券。再加上前面提到代言人资源、歌曲配乐制作，以及代言人感召力，308S《SMAN热血赛道》H5游戏将各个平台的资源进行了“万剑归宗”般的高度整合。这在H5营销史还是非常特别的案例。
　　
　　东风标致308S这款车自上市以来，在H5营销上做出过多次创举，之前的10元众筹活动，这次的赛车游戏，都是跳出了常规的H5思维，去争取更多年轻群体的关注。H5营销这条路其实走在现在，已经失去了当初的神秘光环，甚至大多数品牌的技术团队都能够驾轻就熟。如何利用目前成熟的技术团队，用小成本取得爆点，做出更大的效应，才是H5游戏营销需要思考的。