不知从什么时候开始，精酿啤酒已经开始被越来越多年轻人追捧，工业啤酒也已经意识到这一趋势，并开始思考对策，最近加入的是健力士。
　　
　　1759年，健力士开始酿造啤酒，确立了200年来爱尔兰啤酒品牌的“标准”。但在其最新一轮广告中，它开始借鉴精酿啤酒的惯用路数，把展现的焦点放在啤酒工艺和口味上。
　　
　　尽管以泡沫细腻的黑啤闻名，为了促进啤酒销售，健力士的新品种、新口味陆续推出，而追求个性化恰恰是精酿啤酒更擅长的。健力士这样做的优势在于：品牌256年的酿造历史——甚至可以从创始人ArthurGuinness在柏林酿造的第一瓶波特啤酒说起。
　　
　　EmmaGiles是健力士所属集团帝亚吉欧的北美啤酒品牌总监，他表示：“消费者渴望听到那些伟大的故事，而健力士恰好是个有能力讲故事的品牌。”
　　
　　去年年底，健力士就开始在西欧开售新的啤酒产品线，包括DublinPorter、WestIndiesPorter，以及最近刚刚发售的HopHouse13lager。更多尚未宣布的品种将于今年十月在美国推出。
　　
　　根据AdAge的报道，为了配合这些即将在美国市场发布的新口味啤酒，健力士最近还播出了一支叫“Gates”的广告，通过呈现圣詹姆斯酿酒厂的场景，展示前后三代种植大麦的农夫们(他们为健力士提供原料)。而另一则广告则旨在推销健力士在美国宾夕法尼亚酿酒厂生产的BlondeAmericanLager——这款产品在推出伊始就被认为是一项彻底迎合精酿爱好者的举措。
　　
　　不断推出创新口味的啤酒、在广告中强调产品背后的悠久文化，这一般是精酿啤酒的营销策略。健力士认为，它们要做的仅仅是把它品牌中原有的东西，重新展现出来——推出迎合消费趋势的口味、同时充分展示大品牌的底蕴。