冰淇淋是个小产品，却拥有一个大市场，在如今在同质化现象严重的今天，人们不仅仅满足于冰激凌在功能上的需求，而现在的00、90后跟很多70、80后也大有不同，他们更追求一种符合时代特征的品牌营销方式，而品牌的“颜值”往往是吸引消费者的第一步。
　　
　　意大利手工冰激凌品牌Freddo于最近发布了一支宣传片和三张平面，不过这广告乍一看颇显的有点另类。吃冰激凌不应该是件甜蜜开心的事么，可孩子们的表情怎么有点莫名其妙呢。
　　

　　一般的冰激凌入口之后顺着食道下去有着透心凉爽歪歪的的感觉，而Freddo的广告被命名为“Brainfreeze”，通过最不会说谎的孩子们的直观表现来传达吃了Freddo的冰激凌之后，除了给人凉爽快感之外还能让人大脑冻洁。
　　

　　据悉，该创意出自Y&R扬罗必凯。Freddo具有独特的洞察，区别于其他品牌冷饮的少女甜蜜温馨的视角，都是以孩子为了得到心爱的东西最真实的表现来展示产品的特有魅力。这样另辟蹊径的差异化营销成了Freddo新的机会所在。当品牌能够开辟或者满足消费者的认知领域的新大陆，产品才容易获得消费者的兴趣。