营销背景：
　　
　　从1984年到2014年，从PC全球第一到PC+，30周年的联想，正站在全新的起点。市场在变革，移动互联网已经崛起，年轻消费群体大潮已至。我们希望借此30年庆生的"逆生长"Campaign,开启联想全面互联网化和社交化的品牌转型,推动品牌从传统营销向互联网营销的变革，以转变年轻消费者对联想品牌的认知。
　　
　　营销目标：
　　
　　借联想30周年的契机，进行品牌的推广和重塑，并推动联想从传统的营销向互联网营销的变革。
　　
　　用Social的方式传递品牌的价值，将联想品牌年轻、活力、贴近消费者的形象传递给大众，以更接地气的方式跟90后、80后的年轻人去沟通。
　　
　　创造Social话题，与消费者充分互动，每月话题转评超过5万次。
　　
　　策略与创意：
　　
　　以“逆生长”为传播主题，以官网、微博、微信等Digital媒体为主战场，每天1个内容，一天一个创意，每天用一幅图，一段文案的方式，以统一、持续化的视觉形象和更富人情的细节、人物、故事，代替传统的品牌历程、大事记展示。
　　
　　执行过程/媒体表现：
　　
　　联想需要一个既能充分反映联想30年成长状态、体现联想真实价值观，又能引发所有受众在社交平台共鸣的传播主题，于是“逆生长”主题应运而生。
　　
　　内容为王，365天，一天一个创意。社交媒体虽然自由，但是创意内容依然是最重要的。内容能否打动人，形成情感冲击，甚至直指人心，是任何时代品牌营销不变的最高境界。联想采用网络语言与图形化沟通，打动90后目标消费者，即时捕捉实时热点，融入社会话题；多元化圈层选择，引起不同消费者共鸣；应用新技术创意，让创意增色，提升互动性。
　　
　　随着“逆生长”项目的不断成熟，影响力持续扩大，包括百度、GE等超过10几家不同领域的品牌，都纷纷主动与联想互动，相互融入品牌精神合作，参与到联想的30周年庆生派对中。
　　
　　营销效果与市场反馈：
　　
　　百度搜索 #联想 逆生长#搜索结果超过145万条
　　
　　#逆生长#三阶段（时光机、不忘初心、发动机）微博话题量达到1500万
　　
　　官微每天一条主题微博，总阅读量2658万，总转评量13万，4-6月阅读量比1-3月增加10.7%，转评量增加48%，总曝光达到2.4亿余条。