有态度，你就大胆讲出来——由丰田中国发起的“相信自己 步步向前”大型主题品牌活动，日前在北京工人体育场完美收官。这场由车企一手策划，但全程不涉及产品推介，更不和销售挂钩的品牌活动，却凭借与目标人群寻求情感共鸣的独特创意，在全国赢得了超过1400万人次关注。参与互动的人数则突破750万人次，成为汽车品牌营销的一个“另类”范本。

　　鼓励年轻人表达态度

　　据悉，今年是丰田“步步向前”品牌活动的第二季。依托丰田中国于去年搭建起的T-PARK互动平台，它鼓励有态度的年轻人，大胆讲出自己对人生、生活及工作的态度，展现最真实的自我。自8月4日启动以来，在短短2个多月，就吸引了超过1400万人次登录访问，发表并分享个人态度宣言的就有逾750万人次。一度成为这一期间的网络盛事。

　　在日前举行的收官仪式上，丰田中国请来“80后脱口秀”的主持人王自健，以及在其全球品牌活动“步步向前”中脱颖而出的青年代表，继续围绕年轻、态度、梦想等主题展开互动，使丰田品牌和年轻人群的情感共鸣持续升华。

　　品牌营销诉求潜移默化

　　“这是一次潜移默化的品牌营销。”丰田中国相关负责人表示，互联网时代汽车品牌仅靠产品和消费者沟通已远远不够，因为品牌和车型太多，且产品日趋同质化，想要聚焦受众的注意力，必须塑造产品以外的品牌文化。

　　上述品牌活动，就是基于丰田的“年轻化”战略，通过揣摩新一代消费群体的情感诉求，并将其植入品牌营销，在过程中并不宣讲品牌价值，更不急于推销产品，而是用网络、社交工具等年轻人接受的方式，与他们进行情感上的沟通，继而慢慢对品牌产生认同。

　　有业内人士指出，此举或将开创汽车品牌营销的新模式，即由单向、直白的广告式推销，发展为互动、含蓄的多路径传播。