片仔癀，拥有500多年历史，闽南人视其为镇宅之宝；它名斐国外，被海外侨胞、港澳同胞称为“神丹妙药”；片仔癀”处方、工艺均属“国家绝密级秘密”。2009年，片仔癀化妆品推出“pzh片仔癀化妆品”，定位“中国薇姿”，意欲在中国发展越来越迅猛的日化精品店渠道大展拳脚。
作为片仔癀化妆品的市场推广策划合作机构，上海凯纳策划认为，在前期的市场推广中，“中国薇姿”面临的本质核心问题是：定位不准——没有找到那条片仔癀与生俱来的特色之路。
首先是“中国薇姿”的定位与中国药妆市场现状及既有品牌力不匹配。片仔癀在国内的知名度还不足以支撑“中国薇姿”的定位，品牌力和预期定位不对等，很容易让人有“山寨薇姿”的联想。其次，在产品包装上，由于定位“中国薇姿”后，整体形象包装向薇姿靠拢，启用“洋人形象”，在整体包装形象上放弃了片仔癀独具特色悠久历史文化和品牌底蕴，让整体形象感觉缺少与品牌直接关联的记忆点。
战略定位：黄种人美白，祛黄是关键
“pzh”片仔癀化妆品的问题出在定位不清上，定位不清的问题出在对片仔癀本身特色挖掘不深入上。因此，在传播推广上，凯纳策划专案团队提出了“黄种人美白，祛黄是关键”的定位性口号。
虽然“美白”这一市场已经被各大小品牌所盘踞，可谓是红海一片，事实上，红海中的蓝海，才是既有市场基础，又能快速增量的优质市场！研究中发现，中国人肤色之“黄”，是影响消费者美白的第一大因素，尤其在成熟女性中，肤色暗黄、缺乏光泽，是常态，几乎每个成熟女性都将改善脸部暗黄状态作为首要任务。 而片仔癀本身对祛黄气、缓解暗黄、斑点有功效支撑，而且，作为拥有药企背景特色的片仔癀化妆品，支持祛除黄气，也合情合理，令人信服！
围绕“黄种人美白，祛黄是关键”的核心定位，凯纳策划对片仔癀化妆品进行了系统的推广整合：
从产品上，将片仔癀化妆品原有的、回头率较高的珍珠臻白系列，重新打包，推出明星系列产品——祛黄亮白系列，以此为利剑在全国掀起一场黄种人美肤运动！同时，围绕奠定的品牌基调，对片仔癀化妆品的原有产品线进行了大刀阔斧的改造，规划出三个全新大类——国密养颜、国粹焕颜、国色润颜。
从VI形象上，对之前充满“薇姿感”、“国际感”的logo进行修正，重新启用了片仔癀充满中国味的书法体logo，并在其基础上加入国际元素，中西合璧，形成充满形象记忆力和识别力的全新记忆系统。
从传播概念上，紧密围绕“祛黄——中国人美白的关键第一步”的概念，放大“国家级绝密配方”核心诉求，将祛黄和美白的机理步骤化，凯纳策划团队提出充满记忆力的美白三步，即：“一祛黄，二提亮，三美白，三步养出真美白！”
从渠道选择上，聚焦到三四线市场的日化精品店渠道。一二线市场美肤产品几乎被国际品牌所垄断，强行切入，势必需要高昂的传播和营销费用；而三四线日化精品店渠道，还处于混战阶段，并没有绝对的领军品牌，片仔癀的特色和品牌更容易出彩。
经过凯纳策划全案推广运作，尤其是海清的代言推广强力造势，片仔癀化妆品打下了深厚的基础，进入了市场发展快车道。
