都什么年代了？还在用清水肥皂洗脸？近期，欧莱雅(L’Oreal)男士为首款男士控油液体洁面皂打造全新“男士洁面新进化”整合传播宣传活动，让中国男人追逐科技进步的同时，把洗脸这件事也彻底改朝换代。

　　据消费者最新调查，超过半数以上的中国年轻男性仍然保持清水肥皂洁面的习惯，他们多数采用清水抹一把，肥皂搓一搓的古老战术，可同时一边却又在苦苦忍受着清洁力不够，洗后太干燥的种种不适。

　　针对这一人群的实际需求和沟通特点，上海MRM//麦肯为欧莱雅男士推出的首款液体洁面皂发起了一场革命性地“男士洁面新进化”的全新广告战役，让中国男人通过拥有专属的男士洁面产品，从而感受洁净给力不紧绷的舒适洁面体验，正式完成了洁面装备的进化！

　　除了由阮经天代言的电视广告和平面广告外，此次产品的推广投放还包括线上、社交媒体、店内促销，户外广告（商场和地铁）以及各大在线视频网站进行宣传，本月起席卷全国各大城市。在数字战役方面，为了唤醒目标消费群对于洁面需求的关注和重视，上海MRM//麦肯设计创建了该产品推广的主题活动平台，燃起该群体对液体洁面皂这个洁面神器的好奇心！在受众点击进入活动网站后， 两支诙谐风趣的视频，更是让消费者可以眼见为实，直观体会到平时用惯的洗脸装备清水和肥皂，是有多无力和粗暴，从而刺激他们前往电商网站直接购买洁面神器装备——即欧莱雅男士液体洁面皂！

　　上海MRM//McCann董事总经理曾启明（Mike Zeng）表示：“要改变中国男性消费者长久以来养成的洗脸习惯，是一件很不容易做到的事情。但我们知道, 现在年轻男士最不能忍的一件事就是”落伍”. 我们以数字渠道为核心发展出的传播内容和形式, 不仅可以在年轻男士中洁面问题的共鸣, 也能制造出型男洁面必须与时俱进急迫感。”