巨星云集，热歌劲舞，一向是百事可乐MV的风格，这次的世界杯广告也不例外。百事以一支動力十足， 激情澎湃的創新足球加油舞。用群星舞蹈魅力让消費者们“动起來”、“Live For Now”(渴望就現在) , 创造每一刻的精彩。

　　今夏，百事可乐集结郭富城、蔡依林、罗志祥 、黄晓明吴莫愁 《Shake Your Body》MV震撼出炉。并号称百事史上最强广告，启用最强大明星阵容，最庞大幕后团队，最炫酷3D制作，最酷炫“舞林大会。

　　和往常一样，百事可乐的MV传播策略基本三步走：

　　第一，在各大网络媒体放出新闻，介绍该MV的制作及演出阵容，随后流出MV预热版，剪辑精彩内容，引发大众对MV及百事品牌的窥探好奇。同时，配合百事在世界杯期间搞的营销活动，线上线下同步传播。

　　第二，在各大视频网站首先露出该MV的完整版，利用明星效应引发网民对品牌和内容的讨论，进行病毒传播。同时有选择地在电视媒体投放部分该MV的剪辑版广告，配合网络传播，引发大众对百事可乐品牌的关注。

　　第三，节目拍摄花絮后期传播，让观众了解幕后细节，满足好奇心理。借世界杯的热度，配合线下印有梅西、范佩西等足球巨星的百事可乐产品销售，延长了此次营销活动的传播周期，同时促进产品销量增长。

　　案例点评：

　　不得不承认，百事可乐在这个案例中投入了很多资源和财力，也取得一定效果。

　　首先，该MV延续了百事可乐一贯的风格，青春热舞，激情四射，Live For Now等歌词也与百事可乐的品牌理念“渴望无限——倡导年轻人积极进取的生活态度”不谋而合。

　　其次，将百事可乐的众多代言明星集合起来，郭富城、蔡依林、罗志祥 、黄晓明吴莫愁等人每人都有自己的特色和粉丝，能引发大量的围观和传播效果。

　　最后，借助世界杯的爆点，推出世界杯助威歌曲，曲风轻快朗朗上口，便于流传。在世界杯期间播放此广告，更能加深受众对品牌的记忆度。

　　因此，虽然可口可乐是世界杯的官方赞助商，但百事可乐利用巨星营销，以及非赞助商的应对策略，在声势上也毫不逊色。

　　不过，百事可乐的此次世界杯MV营销也有一些不足：

　　首先，《SHAKE YOURBODY》作为巴西世界杯助威曲，延续了百事广告追求大场面、明星多的效果，但创新不够，包袱不足。还是郭富城、蔡依林等老面孔，还是一样的动感节奏，还是惯用的魔幻打怪兽和中国龙概念，少了一些创新幽默的元素。

　　其次，MV的明星表演和搭配也有改进之处，比如比起其他搭档的表演，黄晓明略显生涩，全篇展现其表演的时长不足5秒。而吴莫愁或许是由于紧张，在跳舞时屡屡抢拍，影响画面整体协调与美观。

　　最后，MV整体感觉品质还有待提高，如明星着装，无论是设计还是材质，都略显低端，舞蹈场景中的金属质感布景也略显陈旧，新意不足。MV歌词辨识度不高，整首歌特色不够凸显。