最近朋友圈被两件事情刷屏了。一个是德国对战葡萄牙(据说这是广大女同胞们在还当年《来自星星的你》刷屏欠下的债啊!);另一个是宝马、奔驰联手的世界杯营销。作为一个伪球迷，实在无法分享太多的看球心得，但作为一个从业者，咱们可以学习和八卦一下别人家的营销。

　　一、在故事里加入点情怀

　　好的营销是要给人产生一种刺激，这种刺激是对你固有认知的一种冲突或者突破，才会给人带来至深的感受与体验。奔驰与宝马的这次营销，从文案本身并不是二位的最好水平，但二位的联手，冲突了这两个品牌一直以来在市场上的竞争厮杀形象，让人瞬间觉得：好有爱!

　　如今最打动人的是什么?用锤子手机罗永浩的话说，是情怀!这是超越了商业竞争的营销，两个品牌为了共同支持的德国队和相同的足球激情而相拥，还是一件挺有情怀的事。但如果这二位要是能带上奥迪一起玩，就能显得情怀更大一点了。

　　二、被排挤的总是老大

　　宝马与奔驰的联手再次验证了一个真理：大家都不爱和学习最好的人交朋友。用现在很流行的一句话就是：优秀到没朋友!奥迪你一直在市场上霸占着冠军的位置就算了，还在刚结束的勒芒大赛上霸占了冠军的位置。你这么牛，谁还要和你做朋友?!

　　奥迪会不会加入进来上演一场豪华品牌三角恋还是悬念。目前为止，奥迪在官微上还保持着高冷，对此一言不发。不知道是不是热心的网友们实在是看不下去了，帮奥迪创作了一幅回应海报。

　　三、社交是一场party

　　宝马和奔驰的这场联合秀已经撑起了一个世界杯营销的大话题、大舞台，并吸引了无数的目光，在这个基础之上，很多品牌都可以就此话题进行延伸创意，并和这些品牌积极互动，一起参与到这场社交狂欢里来，让party持续的时间更长、更有趣，尤其是那些在这届世界杯上能看到自己国家队的品牌们。

　　当然，创意的边界是无限的，中国足球虽然没进世界杯，但也不妨碍中国品牌的参与啊。比如，从宝马、奔驰的“We are one。”, 到奥迪的“I am one。”，我觉得这时候韩寒的《一个》 可以登场互动了，主题就是“One is all。”

　　四：内容超越一切平台

　　这次的营销，从微博开始，迅速地渗透到了微信朋友圈，还会即将大量渗透到公众号、平面媒体。这是一个非常好的案例证明，好的内容超越一切平台。品牌不能因为微博一被唱衰就开始荒废了之前的所有投入和耕耘，立马抛弃微博，扎堆微信。没有好的内容创作机制和团队，换到任何一个平台的结果都是相似的。