品牌的价值在于好的产品和服务,营销可以快速传播价值,但营销不能改变价值。一家企业,如果不能为客户提供价值,做营销死得更快!要知道:好事不出门,坏事传千里。
在 移动社交时代,每个人都是一个自媒体,得罪一个消费者,就相当于向他的朋友圈发布一条负面消息。而得罪一个自媒体大号,那简直就是灾难!移动互联网时代,在SNS上慢待消费者的企业,会死的快一百倍!反之,善于倾听、响应的企业,会得到更快的口碑传播,要是自媒体大号夸了一下,相当于中了大奖,免费打了个大广告!
下边是我亲身经历或鉴证的案例:
北京市西四环四季青桥西的一个加油站:这个加油站,洗完车超过300元送一个小纸条,凭小纸条到小卖部领赠品。赠品虽小,但是惊喜就很大,真的是很赞的营销手法!遗憾的是,小卖部的服务员,下巴上挂了个铅球,脸拉得比驴还长,我去领赠品觉得我好像犯了罪。所以我决定下次我宁可不要赠品,也不去他家看驴脸!!!
爱义行:前台扫二维码关注微信号送一次洗车,非常好的O2O营销,爱义行团购和企业用户做的都不错,我有三张卡,一张团购,两张买车险送的。遗憾的是洗过车你就非常失望,服务态度巨差,洗车洗不干净,这哪还有关联销售?到店又有个屁用?O2O也不能拯救一个烂企业!
土曼手表:此手表号称史上最成功的微信营销案例之一。然后也是跳票最长的预售产品,没有之一。还是服务最差的品牌之一。大熊抱怨了很多次,但是土曼完全忽视,直到大熊忍无可忍,爆出大招,土曼才想起挽回。可是这负面对品牌的伤害多大,损失有多少?我评论了万能的大熊的微博,@了土曼的官方账号,但是没人理。可是官方账号却有人更新维护。消费者的投诉当没听见是吗?你当我是空气,我当你是垃圾,扯平了!请看我的好友万能的大熊的微博:
请看我的好友龚文祥的微博:
请看另一个自媒体的微博:
最后看看最擅长做品牌和客群关系的星巴克:我发了篇文章@星巴克的官微,不到8小时就有回复,赞一个!