营销背景：
宝洁与国际奥委会签署了10年合作，首次踏入奥运这个海量信息、热点频出、媒体纷争、品牌角力的战场，宝洁提出"宝洁为母亲喝彩"的全球化战略口号：
挑战：
差异化：在铺天盖地的赛事信息之外，什么内容更具差异化，怎样的营销更能打动消费者？
影响力：在浓厚的激情与汗水的奥运氛围中，如何能获得网民的注意力，并有效打动网民关注亲情？
效果：如何最有效地整合双方的明星、视频等优势资源，达到1+1>2的更佳结果？
营销目标：
充分利用宝洁所签署的刘翔、林丹、吴敏霞等奥运明星代言人、Thank you mum的微电影等多种优势资源，与消费者建立一对一的沟通，希望影响消费者在看奥运比赛时，不仅只看到奥运选手赛场辉煌，更看到背后默默付出的英雄母亲。
策略与创意：
注意力争夺战 四大关键成功要素（4S）：Synergy、Story、Scale、Speed
Synergy（相同策略）：双方找到了"冠军父母及冠军背后故事"这样一个独特及共同的角&双方1+1的明星资源; 两大企业的强强联合；
Story（视频内容策划）：有新科奥运冠军的话题性，也有打动人的独家内容；
Scale（线上线下多平台推广）：腾讯多个最优势平台的白金资源火力全开， 引发多纬度二次传播；
Speed（高效运营）：从前期预热到高潮迭起，循序渐进，与消费者多维度互动沟通。
执行过程/媒体表现：
Synergy（相同策略）：双方找到了"冠军父母及冠军背后故事"这样一个独特及共同的角&双方1+1的明星资源；两大企业的强强联合
Story（视频内容策划）：有新科奥运冠军的话题性，也有打动人的独家内容
《奥运父母汇》中，感人瞬间频起，每个冠军背后都有个平凡的母亲，平凡最动人
首创"双屏技术"，让冠军父母能第一时间与奥运冠军心心相连
赠送奥运父母"宝洁亲情大礼包"
Scale（线上线下多平台推广）：腾讯多个最优势平台的白金资源火力全开，引发多纬度二次传播
1. 微博：
宝洁五大代言人赛前在腾讯独家微博上为母亲喝彩，用他们的大影响力为活动快速升温
连锁反应，引发名人转播
2. 微信：每日竞猜，互动有奖，时下最流行的互动方式
3. 其他线上推广：腾讯视频、腾讯网、IM等战略性资源带来强曝光引流及海量关注
腾讯视频首页焦点图
4. 线下推广
奥运期间在电视与广播媒体的露出：
出租车LCD
Speed（高效运营）：从前期预热到高潮迭起，循序渐进，与消费者多维度互动沟通
精准定向Tips，第一时间用最精彩的内容拦截用户注意力
刘翔赛后专题重点突出，打造全城话题
动用腾讯的社交第一时间把最精彩的节目内容传播出去
营销效果与市场反馈：
行业认可：
1. BBC全球电视网播出之报道视频（出现父母汇视频专题页面以及李雪英正品画面，带宝洁Logo）
2.《腾讯原创视频"中国茶馆"撬动伦敦奥运大营销》-艾瑞网（全文请见以下截图）
3.各大网络媒体&报纸：
总结：《奥运父母汇》，两大品牌联手，一场关于奥运营销，打造差异化营销的胜战。它不仅是Event Marketing、Sports Marteting的经典案例，更是品牌与互联网在内容营销层面Co-Creation Content的一次成功尝试！
