案例背景:
在全球战略“智慧地球”的大纲上,今年IBM联合奥美开展了一项“People for Smarter Cities”运动,IBM通过自己智慧的创意,在带给市民方便的同时,鼓励大家一起分享智慧的创意,让城市更加舒适美好。
营销目标:
IBM这次活动旨在结合大众力量,致力于为城市提供解决方案,帮助各地城市变得更“聪明”,让人们变的睿智。通过与城市互动,聪明的创意和营销手段,彰显IBM的智慧、用心与专注。
营销策略:
在城市的每个角落增加一个“simple curve”,可能是楼梯、墙角等。就这么一个不起眼的“curve”,可以为人们带来方便与快乐。并且IBM还鼓励整个城市的人分享这种智慧的创意,在方便市民、美化城市的同时,传播自己的品牌精神。