背景：
　　2013年的春节即将到来，对于中国人而言，春节是幸福团聚的时刻，但我们总能看见母亲对在外游子深切期盼的眼神，听见奋战在一线的工作人员对父母和家人亏欠的话语。春节是中国人幸福感最强的一刻，也是许多人无奈和愧疚的一刻。蒙牛希望可以通过自身的努力尽一份社会责任，帮助不能回家的人传递他们对家人的祝福，实现他们与家人团聚的的心愿。
　　目标：
　　蒙牛通过在春节期间做的小事、实事，一点一滴影响消费者，从而获得消费者的认同和好感。
　　挑战：
　　春节期间网络环境较为复杂，品牌活动较多，如何在众多活动中脱颖而出，获得网友的青睐是我们的挑战之一。
　　春运做为社会性难题，蒙牛如何为网友提供帮助是我们的挑战之二。
　　策略：
　　第一阶段：通过网络以媒体发起最终会跟蒙牛品牌主张有关联的公众话题，吸引公众的关注、参与，但蒙牛不作为发起者。
　　第二阶段：待话题有了共识后，蒙牛再介入，并以参与者的身份与共识站在一起，从而成为话题积极的推动者。
　　第三阶段：当有人需要帮助的时候，蒙牛为他们提供帮助，以正面的、公益的形象出现在公众面前。
　　执行过程：
　　第一阶段：预热 · 期盼造势
　　搭载腾讯大型春运专题，拍摄期盼视频、打造图片特刊《见它如见父母》，营造期盼氛围，并在腾讯与新浪微博开展"春节了，回家吧"等话题，聚焦社会热点，引发节日前消费者对家人、对团聚的渴望，制造传播声势和氛围。
　　第二阶段：互动 · 回应期盼
　　借住微博话题炒作的热度，全面开展蒙牛春节回家互动活动，引导消费者针对期盼做出回应，说出对回家的期盼，并找到能回家和不能回家的用户。

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　　执行效果：
　　蒙牛春节互动活动：参与人数达到3,393,183人，超额10%完成目标，在同类型活动里表现优异。活动主题设定贴近用户生活，视觉设计炫动感十足，获得业内及媒体的广泛关注。
　　图片策划：见它如见父母。4,480人参与专题讨论，每一位用户留下的都是独一无二的感人亲情故事，凝聚了最真切的幸福期盼。
　　腾讯微博：#春节了，回家吧#话题原创广播63万条，相关话题参与（含原创、评论、转发）超过5,269万条。
　　预热视频：视频播放量达到636万，已赶超竞品，总曝光3.5亿，超过4.7万次评论，因视频内容迎合了这一时期大众心理，网友评论都较为积极、正面，并深刻表达了对春节回家团聚的期盼之情，用户反响热烈。