案例背景：
　　定位为“跨领域专业SUV”的荣威W5新车上市，并以“每个人都是自己的英雄，每条路都可能成为传奇”与目标消费者进行感性沟通，致力于打造“路传奇人英雄车威武”的品牌与产品认知。
　　传播目标：
　　广泛曝光荣威W5产品，提高知名度，建立产品形象；
　　促进目标人群对荣威W5的关注和认可，提升荣威整体品牌的形象；
　　传播策略：
　　贴合目标人群兴趣和习惯，展开媒体深度合作，产品调性关联信息深度沟通，加强受众对品牌调性和产品感知认同。

　　传播亮点：
　　1、网台联动，纪录片频道深度合作，资源丰富运用；
　　爱奇艺出品，联合SMG纪实频道团队拍摄制作首部公路纪实电影《梦回滇缅》；
　　通过台网联动，视频网站、省市地面台同步落地，配合百度推广和奇艺“纪录片”频道深度合作，直击目标人群，将W5性能/精神和车主形象完美展现于内容中，建立品牌共鸣。
　　2、社会化媒体渗透、扩散，吸聚海量关注和参与
　　借新浪微博、奇艺社会化媒体账号的互动传播优势，运用微博资源推广、病毒视频传播、官方账号和红人活动转发引发关注W5体验网站，通过体验网站上新浪微博徽章活动引发二次传播，从而有助于渗透产品信息，传递W5“走出你的传奇之路”的品牌精神。
　　执行过程：
　　爱奇艺——“梦回滇缅 共踏传奇旅程”专题
　　SMG纪实频道“眼界”栏目《重回滇缅》纪录片品牌产品植入，网络同步播出独家完整版

　　爱奇艺“纪录片频道”冠名

　　爱奇艺官方账号SNS平台传播

　　百度资源

　　奇艺客户端应用
　　新浪微博——徽章
　　网友在W5体验站书写英雄情怀，改写荣威W5传奇宣言“每个人都是自己的英雄，每条路都可能成为传奇”，通过发布传奇宣言获得限量“传奇徽章”并以走自己的传奇路的方式，了解5大车型信息，看完车型全部信息，完成任务，获得“英雄徽章”。

　　传播效果：
　　奇艺——总流量：39,730万次；总点击：152万余次；
　　《梦回滇缅》正片总流量：151万余次；专区入口总曝光：49,360万余次
　　新浪微博——总覆盖用户数：30,121万人；
　　两大勋章，快速吸引众多用户参与，传奇路总参与用户：227,808人。