案例背景：
　　近日，周生生发布"Hello Kitty英伦之旅"系列金饰。Hello Kitty形象诞生于英国，此次借2012伦敦奥运的全球热事，发起Hello Kitty英伦之旅活动。消费者点击活动页，选择社交媒体微博或者Facebook登陆参加周生生Hello Kitty英伦之旅有奖游戏，储齐12款友谊蝴蝶就有机会得到Hello Kitty足金首饰及其他丰富奖品。此次活动延续周生生Hello Kitty Around the World 环球之旅金饰系列的趣致造型，怀着爱的魔力，走遍英伦每个角落，意在向不同国籍的朋友传扬世界和平及友爱的讯息。
　　项目分析：
　　周生生的hello kitty造型黄金饰品，摆脱了黄金给人以老气过时的感觉，因为kitty这个可爱的小猫，而更受年轻人的喜爱。
　　此次宣传，主要推广周生生Hello Kitty系列饰品，期望通过好玩的互动游戏和丰富的富媒体广告形式，吸引消费者参与到活动中来，增加产品销量，传递周生生时尚、典雅的品牌个性，"周"而复始，"生生"不息的品牌精神。
　　广告目标：
　　通过结合产品定位以及目前市场情况的分析，周生生此次推广的主要受众是年龄在25到35岁左右，个人收入5000以上，喜欢时尚和传统结合的女性群体。
　　广告策略：
　　广告以"Hello Kitty英伦之旅"为主题，创意上，结合伦敦奥运，以跨越国界宣传友谊为使命的Hello Kitty此番重新探访伦敦这一出生地，向全世界友人展示当地历史文化，共同为伦敦喝釆，内容具体设置英伦之旅的四个小站，福尔摩斯纪念馆、白金汉宫、维多利亚艾尔伯特博物馆和圣詹姆斯公园，并将产品信息自然融入到四站的场景画面故事里，此次Hello Kitty的足迹遍布整个伦敦，达到了很好的品牌宣传效果；在广告形式和技术上，运用富媒体技术，通栏画中画联动、自定义视窗的广告表现形式，来吸引一批喜欢时尚和传统结合的人群，不断提升周生生时尚、典雅品牌形象，提高了受众的参与度。
　　广告形式：
　　通栏画中画联动、自定义视窗
　　网站选择：
　　针对目标受众的特点及周生生品牌的特点，并通过关键字的匹配，投放在女性类、时尚类等网站。借此能够吸引较多的目标用户参与到活动中，也有利于品牌形象的宣传。
　　效果评估：
　　广告投放期间，广告点击率近3%，受众参与度较高，投放效果较好。
　　效果展示：