案例背景:
黑人牙膏在圣诞节推出六支圣诞专题广告,PPTV网络电视结合圣诞节元素,为客户打造圣诞专区。前期通过大量预热,后通过互动环节,与站外SNS互通,实现客户专题广告在网络用户中的高频次曝光,从而增强品牌的记忆属性。
活动目标:
1、招募用户到网站参与季节活动,通过黑人牙膏创意视频吸引用户参与活动。
2、在用户熟悉黑人牙膏的前提下,通过病毒视频营销刺激购买,从而大大提升黑人牙膏的销量。
3、通过极富趣味性的病毒视频,提升PPTV网络电视的品牌知名度。
执行过程:
在网页端专区、客户端前贴片进行广告投放,全面覆盖过圣诞节的年轻受众,以创意TVC覆盖娱乐、影视频道。
PPTV网络电视黑人牙膏圣诞六支病毒视频
黑人牙膏病毒视频被网友在开心、人人、新浪微博等大量转帖
效果分析:
PPTV网络电视特意为黑人牙膏量身定做了炫丽温馨的圣诞专区,在该专区页面置入了六支黑人牙膏圣诞专题广告片,吸引了高达200万的视频观看次数。该病毒视频被网友在开心、人人、新浪微薄等大量转帖, 自12月11日至12月26日转帖次数达1万次,获得很好口碑。