案例背景：
　　进入2011年，微博、签到、SNS、移动应用等众多网络新词的火热无不证明网络营销环境正在发生改变，康师傅传世新饮这一经典品牌该如何抓住契机，创引新一轮的流行?康师傅携手百分通联共同打造的“签到玩儿游戏，创引新流行“的移动整合营销方案，就是要跳出常规暑期促销概念，结合时下最新热点，给予消费者全新的品牌体验。
　　案例概要：
　　将时下最受年轻人欢迎的手机位置化“签到”与APP互动小游戏相结合，融入暑期营销活动，打通了微博、论坛、彩信手机报刊广告、彩信等进行立体化、全方位地推广，巧妙的展示出康师傅传世新饮“经典口味创新发展”的品牌内核，让消费者品尝健康养身的中华经典饮品时，感受传统和潮流的完美结合，发挥出令人惊叹的传播能量。
　　这是一个线上活动，却跟线下活动紧密结合;
　　这是一个跨媒体活动，用户却可以通过手机随时随地全程参与;
　　这是一个没有硬广的活动，全靠网友自传播。
　　合作亮点：
　　营销充满创新力。用户渗透手段上，使用了时下最受年轻人喜爱的LBS、APP游戏，对于康师傅的目标群体有着天然的吸引力;传播渠道上，结合手机报刊联播网、APP广告平台、微博等进行跨媒体、跨媒介整合传播，增强了活动的曝光率和参与度，将一次地面活动的营销效果放大到了极致。
　　营销富有转化力。线上签到，获取康师傅勋章，线下获得赠饮等礼品，线上的手机签到活动与线下促销活动紧密结合，真正实现无缝对接，将移动互联网的虚拟体验转化为身边的真实快乐，从而增加用户的黏度。
　　借社交化媒体进行自传播。此次活动打通了微博、论坛等社会化营销渠道进行互动传播，扩大了活动的传播范围，提升了用户对于产品及品牌的好感，拉近了与消费者的距离。
　　执行过程：
　　1.新鲜创意聚人气
　　将时下最受年轻人欢迎的手机位置化“签到”与APP互动小游戏相结合，借娱乐营销进行品牌传递。

　　策划和开发为“传世新饮”量身定制的“传世寻宝”小游戏，将品牌故事融入游戏脚本，让消费者在游戏终自然而然地了解了酸梅汤制作的工艺以及生津止渴的功效。

　　2. 线上线下齐打通
　　选择线上签到，获取康师傅勋章，线下凭勋章获得礼品，打通线上活动与线下活动，将移动互联网的虚拟推向一种身边的真实，从而增加用户的黏度。

　　3.社交媒体自传播
　　整合微博转发、SNS软文传播、BBS论坛传播打造基于情感、信任的口口传播。

　　效果评估
　　本次活动6月16日上线，截止6月23日一周的时间，活动曝光量4289920，有8762个消费者完成签到任务，同步到SNS社区信息16187条，消费者参与活跃度超出预期。
　　康师傅传世新饮 签到玩儿游戏 创引新流行：