近日，上海市工商局发布2013年度《上海广告市场状况报告》白皮书。从《报告》看，上海广告市场规模保持增长态势，上海广告业继续健康发展，上海广告业发展开始进入结构性变化的拐点，具体体现在五个方面。
　　
　　广告经营主体和广告经营额保持增长。截至2013年年底，全市共有广告经营单位86107户，其中主营广告单位28562户，分别比上年增长22.7%和13%。全市广告营业收入1507亿元，比上年增长10.7%。核算广告业增加值302亿元，比上年增长9.7%，约占全市生产总值（GDP）的1.4%，占全市第三产业增加值的2.3%。
　　
　　广告业集约化发展趋势凸显。去年全市主营广告企业的增加值和利润率分别较上年增长6.6%和1.5%，户均营业收入和户均增加值也比上年分别增长12.5%和24.8%，人均工资福利费比上年增长1.7%，显示广告企业集中度进一步提高，广告业集聚效应日益显著。
　　
　　外资广告企业增长放缓，内资广告企业增长迅速。虽然户均绝对数值上外资广告企业仍大幅超越内资企业，但去年外资广告企业的广告营业收入、产业增加值的增幅仅为2.1%、0.3%，而内资广告企业的增幅分别达到18.6%和47%，内外资广告企业差距逐步缩小。
　　
　　传统媒体广告收入普遍下降，互联网媒体广告收入继续猛增。去年电视、广播媒体广告营收历史上首次出现负增长，报纸、期刊平面媒体也继续下降，四大传统媒体广告营收比上年降幅达7.2％。与此相对，互联网媒体广告营收则大幅增长，比上年增长117.6%；互联网媒体广告占五大传播媒介的总量份额由2012年的16.4%上升至2013年的31.5%，显现出强劲的增长势头。互联网广告市场火热的同时也有“后遗症”。去年上海市工商部门共查处各类违法广告案件3140件，其中互联网广告案件1611件，罚没案值2288.3万元，案件数和罚没案值均居各类案件之首，分别占总量的51.3%和42.2%。
　　
　　交通媒体保持稳定增长。2013年上海机场、地铁等交通媒体广告，持续了近年来的稳定增长态势，保持6%的增幅，铁路媒体则增扩了广告媒体资源，实现同比108%的增长。
　　
　　白皮书还显示，去年广告市场秩序总体规范可控，全市主要媒体广告年度监测（条数）违法率已连续六年保持在0.4%以下的低位。在国家工商总局每月开展的重点类别广告抽查监测中，上海媒体的违法率继续保持全国最低。全市各级工商部门持续加强对虚假违法广告的高压管控，全年共查处各类虚假违法广告案件3140件，罚没总额5421万元。