1月20日，搜狐举办的第七届IT新闻奖在北京举行，会上揭晓了2009年度的优秀网络营销案例，分别是淘宝秒杀、彪悍的小Y、移动G3上网本90后课堂实拍三个互动案例。所谓“优秀”其实见仁见智，这里不予评价，不过这三个案例确实称得上是09年值得回味的网络营销案例。

　　淘宝秒杀事件本身很简单。淘宝网为了庆祝成立六周年，在2009年9月25日晚8点发起了“一元秒杀”活动。活动商品多为价值数千甚至上万的数码类产品，而拍卖价格仅为一元，第一个抢拍得手的用户，就能以一元的价格买下价值昂贵的产品。价值和价格的巨大反差，吸引了大批网民在9月25日晚8点参与这一活动，不到5分钟的时间，所有抢拍商品被一扫而光。
 
　　一元秒杀其实就是把现实中的打折、让利这一形式的促销手段照搬到了网络上，只是促销的折扣力度被夸张到了极致。并借助网络口碑的力量，进行了前期的推广和宣传。
 
　　目前有据可考的资料是，在9月中旬出现的《天雷滚滚，山寨版建国大业》与《曾哥秒杀外星人，牛翻天》这两支相对粗糙的视频就是为这一活动预热的病毒视频。以及一则“包下网吧挥霍近千元聘请数十名网友进行集体秒杀”的新闻，这是淘宝在幕后推动的事件炒作。此外还有一套名为《一个东北女孩和一位陕西汉子》的真人漫画。这些作品背后，站着相对低调的推手——口碑互动(IWOM)，一家互动营销传播公司。
 

天雷滚滚，山寨版建国大业
 

曾哥秒杀外星人，牛翻天
 

真人漫画里讲了一个不太隐晦的荤段子
 

　　淘宝秒杀就是这么简单，然而它给整个网络带来的冲击比它本身要深远得多。搜狐的评语这样说：“源于淘宝的秒杀现在已被全网络化，已经形成一条利益产业链。”
 

　　在淘宝的一元秒杀事件产生巨大影响之后，不少网上商城纷纷跟风开展各类抢拍活动，并且有愈演愈烈之势，现在搜索和“秒杀”、“抢拍”相关的新闻，已经有“一元钱‘秒杀’了一套房子”这样更加夸张的事情了。
 

　　为了能够在雨后春笋一般的给雷抢拍活动中抢到更多东西，还有网友总结了“秒杀技巧”，诸如提前升级电脑硬件、调试软件等等。
 

　　但是人力终究有限，于是还有相关的秒杀外挂、秒杀软件应运而生。抢拍活动开始时，由于人数众多，网站服务器承受的压力倍增，相应必然迟钝。而这些外挂和软件则能代替手动，以更快的速度抢拍到你想要的货物。网络上销售这类外挂和软件的广告也比比皆是。
 

QQ迷你主页报道“秒杀专员”
 

　　此外，还有人组建公司替人秒杀。所谓众人拾柴火焰高，如果你自己抢不到心仪的商品，可以提前找到专业的“秒杀专员”。这些人是否真实存在，我们尚未考证，不过这天下熙熙，皆为利来，天下攘攘，皆为利往。想象着，这样的需求确实是存在的，也许在某个角落，正有一群人在帮别人“秒杀”呢。
 

　　其实抢拍活动也并非淘宝官方的首创，淘宝网的一些大卖家早就开始用这样的办法吸引人气，甚至有一些还要靠自己抢拍自己的货物来让自己的店铺显得更热闹。只是直到9月25日淘宝官方的那次“一元秒杀”，才真正造就了门庭若市的景象，无数的“秒杀”进而在整个网络流行起来，并且带动了外挂、代拍等一系列下游产业——这也算09年中国互联网的一个奇观了。
 

　　不过，抢拍活动毕竟只是一场游戏，一场商家在背后操纵的营销游戏。看似我们“秒杀”了淘宝的商品，其实到底谁“秒杀”了谁，你我心中，自有分寸。