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汉狮影视传媒完成A轮融资 “隐形冠军”走向台前    

  中新网5月4日电 近日,汉狮影视传媒宣布完成A轮融资。这是经历十五年的发展沉淀、已经形成了一套成熟的方法论及业务模式之后,公司进行的第一次对外融资。由于业务本身已具备非常强大的“造血”能力,此次融资将主要是用于公司品牌推广及创新业务优化。

  据悉,三年前汉狮启动的创新业务板块“TVCBOOK易拍即合”,已经完成了第一步行业数据的整理工作,前已经进入人工智能引擎的开发测试阶段,下一步“易拍即合”将会考虑独立融资。

  就在近期,汉狮影视传媒获得了“京津冀华夏冀财大厂影视产业发展基金”的数千万元投资。在业内人士看来,汉狮已经在影视广告领域具备了超强的竞争力,在15秒—30秒的广告片制作上拥有一套独特而成熟的方法,甚至在6秒以下的项目上也有充分的经验,更是一手打造出了“怕上火喝王老吉”、“瓜子二手车直卖网”等众多塑造行业翘楚的广告片。可以说汉狮本身的“造血”能力已经非常强劲,此次对外融资的目的自然引起业界的广泛关注。

  按照汉狮董事长王思远的说法,汉狮目前的业务重点并不会改变,仍是致力于制作中国最高端、最具传播效力的影视广告片。数千万的融资只是锦上添花,该资金将主要是用于公司品牌推广及创新业务优化。

  而在投资方看来,成立于2003年的汉狮,一直专注于影视广告定位传播,在影视广告传播策略、受众研究、创意及拍摄制作等核心业务环节上都具有自身独创的方法,公司客户主要包括瓜子二手车、58赶集集团、郎酒集团、必要商城、君乐宝等国内一线品牌。执着于方法论的广告公司更能深刻地理解广告业的本质,在当下复杂多变的外界环境下,更能执着于传播客户核心价值的初心。

  在资深业内人士眼里,资本在广告业发展中所起的作用一直都是双重的。很多国际传媒集团都是依靠并购整合实现了公司裂变式的增长,法国的阳狮集团、IPG、美国的奥姆尼康、日本电通传媒都等大型广告集团皆深谙此道。但问题也同样明显,单纯依靠资本和并购带来的增长使得公司变得面目模糊,为客户提供的价值也大打折扣。

  王思远曾表示,国际传媒集团给本土广告公司带了一个坏头儿,本土广告公司可以学习国际传媒集团的经验,但一定不要学错了方向。每个伟大的广告公司都应该有自己清晰的和不断进化的方法论,本土公司可以拥抱资本,但在核心竞争力的打造上一定不能偏航。

  对于汉狮此次融资,王思远更是直言不讳:资本只是助力,不是行业的核心,汉狮会一如既往地坚守自己在高端影视广告创意制作上的核心竞争力。

  目前广告业进入了加速发展的阶段,未来广告业的边界将变得越来越模糊,很多互联网公司从收入结构上看已经如同广告公司。5G时代即将到来,但是传统的视频广告从制作到分发,从个性化到效率都远远跟不上市场的需求。因此,探索改变传统视频广告生产模式,在5G到来之前开发出能够海量生产视频广告的人工智能平台,无疑成为广告业的一个“风口”。

  值得一提的是,汉狮很早就关注到规模化代理制公司效率低下,无法适应移动互联网时代的生产及服务效率。因此,早在2015年就全资成立了“易拍即合”,连接行业上下游优质资源,探索改变传统视频广告的生产模式。

  “易拍即合”通过三年的发展,已经完成了第一步“愚公移山”般的大数据积累。从定义标签到数据算法,中间都走了无数的弯路,目前终于进入了人工智能引擎的开发测试阶段,很快将实现参考样本的智能推荐。与此同时,平台也实现了视频量储备从三年五万多条到半年增长为五十万条的跨越式成长,“易拍即合”中的“易”字先即将实现。


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