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中国广告业十年:小品牌,大趋势    


我国企业的品牌发展观念一直落后于国外。我国的经济结构组成是以公有制为主体,多种所有制经济共同发展。而正是这些私营企业撑起了我国的半边经济蓝天。数据显示,目前我国中小企业数量4000万家左右,占整体企业总数的99%。而贡献了中国60%的GDP的,承担了50%的税收和80%的城镇就业的还是中小企业。



中小企业是我国经济发展不可或缺的基本面。但同时,中小企业主们出于“酒香不怕巷子深”的观念以及营销观念的滞后,品牌传播、营销预算在中小企业中非常少见。对于大部分小企业主而言,他们的观念还停留在品牌形象升级、vi升级、央视广告的玩法。而这些传统的品牌理念与今天的互联网传播理念并不相符,尽管也会起到一定的作用,但作用并不大。



尤其在这个高速发展的网络时代,小企业如果无法尽快追赶上脚步,就会被时代抛之脑后。互联网企业分为大型中型和小型,在阿里、腾讯等大型企业中,有自己的品牌公关团队,营销预算也是每季度的必要开销。但小企业该如何面对品牌发展的洪潮?



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企业主应当积极学习品牌理念,深耕品牌文化。在不断研究、实验、结论、验证过程中走上一条正确的品牌道路,找到更符合产品的营销策略,也只有这样品牌才会变得强大。



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没有大型营销预算的企业主更需要谨慎,要在研究方向下功夫。大型企业的高产出、高投入的营销策略并不是一成不变的,可以学习但不能完全模仿,企业还是要走自己的路子。



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企业主要不断升级自身认知,明白什么对目前品牌来说什么是最重要的,江小白的酒真的好喝吗?江中的药真的最管用吗?脑白金真的能补脑吗?这是品牌营销人的套路和方法。而只有不断的改变和创新才能在发展的道路上立于不败之地。



结语:从80年代中国的品牌意识萌芽开始,中国人的品牌意识发展其实并不迅速。即使现在我国有头部企业的品牌营销团队的存在,但还是无法覆盖地大物博的整片中国土地。而只有无数小企业主的品牌意识觉醒,改变营销观念,才能真正改变我国的品牌营销行业。小品牌,大趋势。只要中小企业做好品牌发展,未来的一二十年中,品牌潮将急速涌现,改变中国品牌环境。


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