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品牌漫漫之道,IP将如何打造?

品牌漫漫之道,IP将如何打造?

你的手机里一定有不少“动物”吧,天猫、京东、QQ、盒马······很多企业喜欢用动物作为自己的品牌形象,有人说这是IP,也有人说,这是品牌…… 随着IP有概念泛化的趋势,现在很多东西都可以称为IP,比如漫画、小说、动画,甚至某一个人、某一个角色;品牌,则是一种识别产品并和竞争对手差异化的符号。品牌通常需要依附于具体产品的存在,需要有某一个或者某一类产品做载体,但是IP是基于内容而存在,它不是简单的一种产品功能属性,而是情感的传递。品牌与IP又是如何与用户产生关联的呢?每个品牌的背后都有具体化产品,某运动品牌通过常年冠名各大体育赛事,将体育的拼搏精神与自己的品牌价值观相捆绑,使消费者更容易在潜移默化中接受和认同它。而品牌真正需要做的,是将自己的使命、自己的愿景、自己的价值观表达出来,抓住具有相同认知的消费群体,从而把与消费者的紧密联系,建立在相同认知感的基础之上,形成良性认知闭环。

中国广告业十年:小品牌,大趋势

中国广告业十年:小品牌,大趋势

我国企业的品牌发展观念一直落后于国外。我国的经济结构组成是以公有制为主体,多种所有制经济共同发展。而正是这些私营企业撑起了我国的半边经济蓝天。数据显示,目前我国中小企业数量4000万家左右,占整体企业总数的99%。而贡献了中国60%的GDP的,承担了50%的税收和80%的城镇就业的还是中小企业。

土巴兔-《领导者》篇-汉狮作品

土巴兔-《领导者》篇-汉狮作品

土巴兔-《领导者》篇-汉狮作品

转转-迪丽热巴-《疯狂赚钱》篇-汉狮作品

转转-迪丽热巴-《疯狂赚钱》篇-汉狮作品

转转-迪丽热巴-《疯狂赚钱》篇-汉狮作品

长城炮-《惊奇人生路》篇-汉狮作品

长城炮-《惊奇人生路》篇-汉狮作品

长城炮-《惊奇人生路》篇-汉狮作品

青花郎-《地标》篇-汉狮作品

青花郎-《地标》篇-汉狮作品

青花郎-《地标》篇-汉狮作品

简一-《飞跃全球》篇-汉狮作品

简一-《飞跃全球》篇-汉狮作品

简一-《飞跃全球》篇-汉狮作品

省广集团与日本博报堂升级战略合作

省广集团与日本博报堂升级战略合作

2019年5月9日,省广集团与博报堂在成都举行战略合作签约仪式。省广集团董事长陈钿隆、株式会社博报堂社长水岛正幸签署战略合作协议,双方高层代表共同出席仪式。博报堂创立于1895年,业务范围遍布20个国家和地区,年营业规模超过590亿人民币,是世界前十大广告集团、日本广告巨头。作为中国广告营销第一股,省广集团与博报堂在业务合作和产业布局等方面取得了丰硕的成果。2003年首次设立合资企业,共设立了省广博报堂、省广代思博报堂、省广纳思博报堂三家合资企业,年业务规模超过28亿元,成功帮助广汽本田、广汽丰田和广汽三菱等客户建立卓越品牌、扩大市场份额,得到了行业及市场的广泛认可。

IAI品牌创享会2018—走进微博之旅成功举办

IAI品牌创享会2018—走进微博之旅成功举办

12月4日,由微博特别支持的IAI品牌创享会——走进企业之旅活动成功举办,带领大家来到国内领先的社交媒体平台——微博,进行品牌创意营销培训以及企业交流参观等活动。中国传媒大学教授丁俊杰、微博高级副总裁王雅娟、微博客户市场和服务中心总经理张欣欣、IAI国际广告奖执行主席刘广飞、宜样新滋补·生活品牌创始人殷宜、同仁堂媒体广告部长杨程、稻香村集团品牌总监刘志勇等专家嘉宾出席本次论坛,并从品牌、营销、创意等方面以实战理论和案例的形式做了分享培训。

广告即将进入3.0时代,看网综和赞助商的新关系

广告即将进入3.0时代,看网综和赞助商的新关系

随着近几年网综的井喷式发展,节目中的广告植入成了品牌主们的兵家必争之地。尤其在广告市场竞争日益激烈的当下,谁能在自带高流量与高曝光度的节目中率先抢得席位,就意味着谁拿到了获取潜在用户的通关卡。如今,一边是信息冗杂,大众注意力被严重切割;另一边是节目广告成本水涨船高;为了使投放效果得到保障,网综的广告呈现形式也面临更迭换新。除了节目本身的影响力外,不同的广告植入方式也影响着品牌最终的营销效果,在内容为王的时代,广告与内容并没有明确的界限,广告即内容,正在成为一种趋势。

阿里牵手分众延伸全域营销矩阵 150亿入局广告新零售

阿里牵手分众延伸全域营销矩阵 150亿入局广告新零售

其一,通过协议转让,阿里将持有Power Star及Glossy City共计占公司5.28%的股份,交易金额为76.7亿元;其二,通过间接受让,阿里网络的关联方Alibaba Investment和New Retail,合计间接受让Giovanna Cayman及Gio2 Cayman持有的公司2.71%股份,交易金额为5.94亿美元,折合人民币约39.5亿元。两项交易完成后,阿里将持有公司7.99%股份,交易金额合计约116亿元。其三,通过增资方式,阿里将持有分众传媒董事长江南春原全资持股的MMHL10%的股份,间接持有公司2.33%股份,交易金额5.11亿美元,折合人民币34.2亿元。上述增资将在江南春持股解禁后进行交割。届时,上述三部分交易完成后,阿里系累计将持有上市公司10.33%股份。

汉狮影视传媒完成A轮融资 “隐形冠军”走向台前

汉狮影视传媒完成A轮融资 “隐形冠军”走向台前

中新网5月4日电 近日,汉狮影视传媒宣布完成A轮融资。这是经历十五年的发展沉淀、已经形成了一套成熟的方法论及业务模式之后,公司进行的第一次对外融资。由于业务本身已具备非常强大的“造血”能力,此次融资将主要是用于公司品牌推广及创新业务优化。据悉,三年前汉狮启动的创新业务板块“TVCBOOK易拍即合”,已经完成了第一步行业数据的整理工作,前已经进入人工智能引擎的开发测试阶段,下一步“易拍即合”将会考虑独立融资。

汉狮完成转转2018年新TVC,迪丽热巴带你转转“赚”不停

汉狮完成转转2018年新TVC,迪丽热巴带你转转“赚”不停

2018年3月,汉狮影视广告公司与二手交易平台——转转合作,完成转转全新定位广告的创意与制作。此次转转TVC由当红小花旦迪丽热巴代言,已经在新年首季度与全国观众见面。转转是58集团推出的真实个人闲置交易平台,成立以来,其品牌广告一直由汉狮操刀,迅速占领市场。2017年4月,转转获腾讯2亿美元投资。目前转转二手手机交易量稳居行业第一,转转用户总数已突破1亿,2017年全年交易额达到258.49亿元。2018年,转转发布了“一个帮你赚钱的网站”的全新定位,希望通过迪丽热巴率真活力的演绎,吸引更多年轻用户。

我们的红旗 中国的红旗——省广集团夺标中国红旗

我们的红旗 中国的红旗——省广集团夺标中国红旗

近日,有“中国广告营销第一股”之称的省广集团在与众多国际广告集团比稿中脱颖而出,中标一汽集团红旗汽车广告代理业务,成功打响2018年的“第一声礼炮”!红旗汽车始于1958年,是中国国家领导人和重要国事活动的指定用车,承载了民族的骄傲和尊敬,被誉为“共和国的长子”。此次省广集团成功中标红旗汽车,无疑是对省广全营销实力和平台优势的极大肯定,将对行业产生深远的影响和意义。省广集团一直被誉为中国广告业的一面红旗,此次携手红旗汽车,意味着中国广告业与中国汽车业“两面红旗”的共同迎风飘扬!中国汽车产业作为实体经济的重要支柱,正在迎来“立世界汽车产业之标杆,开全球汽车产业之先河”的绝好机遇。省广集团深耕汽车营销领域二十年,拥有中国最强的汽车营销实力,所服务的品牌更是占据中国半数以上的汽车品牌,有责任、更有实力参与到中国汽车产业大发展的进程中。

万象更新:省广集团新年开工大吉 国际会议中心正式启用

万象更新:省广集团新年开工大吉 国际会议中心正式启用

2月26日中国广告网讯:新年伊始,万象更新,省广集团正月十一开工大吉。这天也是省广集团总部大楼-国际会议中心正式启用的好日子。■ 乔迁新址,业绩、人气节节高省广集团从使用22年的金广大厦,乔迁到琶洲新总部。省广集团新总部大楼位于广州市琶洲互联网创新集聚区,紧邻国际会展中心。本次更是整合了总部及广州地区主要成员企业,实现了省广历史上最大规模的物理整合,全面提升了业务与资源的整合效率。新春开年举行了司旗的升旗仪式,省广嘉宾、领导员工整齐列队,庄严肃立,注视着省广集团司旗的升起,与国旗共同迎风飘扬。陈钿隆董事长与高管团队共同剪裁,宣布正式启用会议中心,这也标志着省广新总部大楼的全面启用。

汉狮助力中国两大酱香白酒之一青花郎推出定位TVC

汉狮助力中国两大酱香白酒之一青花郎推出定位TVC

2017年9月,中国两大酱香白酒之一——青花郎推出全新品牌广告,该片由业内以定位式影视广告著称的汉狮影视广告公司操刀创意与制作,瑞士知名奢侈品导演Joel Cartier执导并亲自担任摄影指导。日前广告片已强势登陆各大主流媒体平台。作为郎酒高端酱酒,青花郎诞生于云贵高原和四川盆地接壤的赤水河畔,这里物华天宝、人杰地灵,孕育了中国两大酱香白酒——茅台和青花郎。本次TVC不仅要将青花郎以全新的定位形象带给消费者,更要引导消费者进入青花郎的产地,切身感受那来自美酒河的洞藏酱酒——青花郎。

当代东方3.2亿获云南卫视广告代理权

当代东方3.2亿获云南卫视广告代理权

近日,据《经济观察报》报道,当代东方负责采购云南卫视所有时段电视剧,采购经费1.5亿,独家代理云南卫视广告,代理费3.2亿,两项费用均保持5%的年度增长。在2017年初牵手河北卫视后,当代东方又与云南卫视达成合作协议。12月27日晚,当代东方发布公告称,与云南广播电视台达成协议,云南卫视电视剧采购、广告经营代理等权益独家委托给当代东方。当代东方表示,这次合作将加速影视内容与渠道的深度融合,夯实公司在电视渠道端的综合竞争力。

高调入、低调离,“宝洁华人第一高管”熊青云让刘强东失望了?

高调入、低调离,“宝洁华人第一高管”熊青云让刘强东失望了?

日前,小鹏汽车宣布了一则高管入职新闻,即原京东集团高级副总裁熊青云加盟,出任CMO,直接向董事长何小鹏汇报。这真是一则令人唏嘘的消息。为何?显然熊青云是从京东集团低调离职的,低调到网路上连一则离职新闻都没有,如果不是新东家主动宣传其加盟消息,估计很少有人知悉其已离职。而这和两年多前熊青云高调加盟京东时的舆论景象完全可谓是两番景象、两重天。2015年7月初,在宝洁公司待了23年之久的大中华区美尚事业部副总裁熊青云宣布离职,并加盟京东集团,全面负责京东商城的市场部工作。原负责人徐雷则改为负责移动业务为其让路。估计这个时候,在市场公关线,刘强东还是更相信空降洋务派的。

苹果屏蔽浏览器Cookie 三大广告组织写了一封“抗议信”

苹果屏蔽浏览器Cookie 三大广告组织写了一封“抗议信”

上周,三大广告行业贸易集团最终统一意见:广告需要少恶心人一点。据《广告周刊》消息,上周三(2017年10月11日),IAB、ANA以及4A''s的老大们一起给更好广告联盟(Coalition for Better Ads)的协调人写了一封信。约一年前,更好广告联盟由谷歌以及其他一些对改善用户的在线广告体验从而减少广告拦截器感兴趣的公司建立。这似乎使得谷歌公司有点自相矛盾,因为谷歌最近开始在其浏览器Chrome上测试自己的广告拦截器,但这最终可能使各方各遂所愿。还需要注意的是苹果公司不在联盟公司成员名单之列。

第三届全国电视公益广告大赛 公关公司项目招标公告

第三届全国电视公益广告大赛 公关公司项目招标公告

一、项目内容第三届全国电视公益广告大赛相关会务、公关工作(详细说明见第五项) 二、投标人资格要求1、在中华人民共和国境内合法注册、具有独立法人及增值税一般纳税人资格、有能力为本项目提供相关服务的企业;2、有相关会务承办的成功案例;3、具备配合项目所需的设备,能独立完成相关工作;4、须具有安全保密的责任意识,并承诺在服务期届满后持续承担保密条款规定的义务;5、应遵守国家有关法律、法规、条例规定,在经营活动中没有违法记录。三、应标文件提交要求(一)应标线上回复要求1、请有意参加本项目的公司在8月17日下午17:00前回复邮箱确认参加第三届全国电视公益广告大赛公关公司项目招标。