你知道“ Hermès Shake ”吗？如果还不知道所谓何物，那就去看一下爱马仕（Hermès）新发布的创意广告吧。

　　为了宣传“2014-2015”新款冬季皮手套系列，爱马仕总部，位于 Fabourg-Saint Honoré 大街的时装屋推出了名为“ Hermès Shake” 的创意广告。广告的灵感来自于在社交网络上火热了好几个月的“哈林摇（Harlem Shake）”，也被中国网友称为“屌丝舞”。这个诞生在上个世纪八十年代的“摇摆舞”，以其随意的舞步和夸张的肩部动作，在全世界范围内迅速流行，并在去年因一曲《Harem Shake》的电音神曲再度炒热。

　　在这段时长 2 分 12 秒的“Hermès Shake”广告视频中，爱马仕就用这种幽默戏谑的调调给大家普及了一下“握手的艺术”。女公爵握手礼、法式握手礼、拒绝式、暗号式、庆祝式……两只戴着爱马仕新款手套系列的手，几个来回就好像演了场无声的好戏。

　　爱马仕的广告再一次没按常理出牌。“我们一直都说，我们并不太把自己当回事。”爱马仕美国区总裁 Robert Chaves 曾说过。在今年的福布斯全球最具创新力企业榜上，爱马仕排名第 13 位，而该榜是依据公司市值与企业基本财务状况和资产之间的差异，即创新溢价。除爱马仕之外，上榜的奢侈品企业只有排名 41 的利丰（Li & Fung）和排名第 51 的陆逊梯卡集团（Luxottica Group）。

　　爱马仕的数字营销也如同它皮具的工艺一样充满创造性，定期随产品推出新奇好玩的演示视频是其主要形式之一。《Forbes》杂志曾评论说：“正是这种创造力与轻松氛围，使这家 177 年的老品牌仍然屹立于当今的数字世界中。它立足于一种美妙的幽默感，同时维系着一种抱负情怀。”