电台已经成为重要的广告媒介
传统的广告策略中，电台经常被置于辅助投放的角色。但是在宏观经济和消费低迷的大环境下，广告的本质越来越凸显，即实现销售目标。广告主期望通过有限的投入获得最大化的有效销售。于是乎，性价比高的媒体成为广告主的必然选择，这其中就包括了电台。
电台媒体通过技术手段的拓展，已经实现了从单一形式到多元形态的发展，有车载电台、网络电台，可以通过手机、电脑以及数字机顶盒等多种渠道收听。在媒体载体多样的基础上，电台的受众进一步增多，并形成了稳定的群体。
特别是车载收听成为新兴电台模式的代表。在驾车这个相对封闭的空间里，电台的接触度相对较高。CTR的研究显示，有家庭汽车居民广播日到达率是居民总体的2倍。这在一定程度上说明，电台在特定环境中成为了注意力垄断型的媒体。
电台的发展提升了电台广告的使用价值。有限的花费，将内容进行多渠道的传播，能够在很大程度上满足广告主的投放需求。
电台成为传统媒体重点行业的新去处
电台对广告主的吸引力在2014年一季度的投放中有一定的表现。CTR媒介智讯的研究显示，当季的电台广告花费前十行业中，邮电通讯、房地产/建筑工程行业、酒精类饮品、家居用品的增幅表现要好于其他传统媒体。
房地产市场近期一直在低迷波动中，面对不景气的销售，开发商希望能够通过适当的投入拉动销售。电台的高品质受众人群有一定的吸引力。以上海电台为例，房地产/建筑工程行业的一季度花费同比增长高达137.8%；重点频率的房地产广告猛增，上海人民广播电台魅力流行音乐广播(FM103.7)的行业花费增长近3倍，上海人民广播电台动感流行音乐广播(FM101.7)、上海人民广播电台交通广播(FM105.7)也都有1.4倍的增幅。
房地产广告的增投也带动了家装行业的电台增长。2014年一季度，家具/装饰材料及服务在电台媒体上增加了66.1%的广告花费，带动了家居用品行业整体实现了68.6%的电台广告增幅。
由于限酒令等因素，酒类企业的销售受到挑战。从以往用广告做品牌形象，转向用广告推动实际销售。在这样的目的之下，电台媒体与酒类企业也合作开发了多样的广告形式，既有60秒之内的常规广告，也出现了直接与销售挂钩的加长版广告。在长短配合下，酒精类饮品的电台投放增长46.0%，五粮液、茅台出现了数倍的增幅。
邮电通讯行业的电台花费增长主要来自于三大运营商，行业的4G布局和竞争使得宣传投入大幅追加，移动、电信、联通的投入分别增长120.8%、71.8%、178.6%。
电台广告的特性独具魅力
在广告主和电台的双向吸引中，实现共赢还有一个重要原则：用电台的特性做广告。电台的最大特点是“听”，这给了电台广告营造想象力的空间。和其他媒介广告相比，电台广告更具有从具象到抽象的能力。对于一些特殊的产品诉求，美好的想象对受众的影响更大。例如对房地产开发商来说，期房的广告难以用实际画面来表现，电台广告则可以通过鸟语花香、小桥流水的声音，给受众营造情感的想象空间，让受众在“听”的过程中感受楼盘带来的满足。
同时，电台广告制作的灵活性也方便了广告主。可以及时更换版本，可以为不同的频率制作不同的版本系列。这些都会优化广告主的投入。
结语
现在很多电台媒体也很重视改善广告质量，力争为广告主营造更好的广告传播环境，加之电台的多元发展优势逐渐显现，广告主会进一步增强对电台广告的信心，认可电台广告的投放价值。
2014年一季度的良好表现究竟能否延续，我们翘首以盼。
第二篇 移动互联时代受众的媒体接触行为与习惯
http://ad.cnr.cn/index.php?m=content&c=index&a=show&catid=18&id=195
第三篇 周伟：发现跨界营销的规律与模式
http://search.cnad.com/html/Article/2015/0424/20150424142317594.shtml
