猜测、怀疑、踌躇，最近两天萦绕在很多院线和影城经营者头脑中梦魇即将变成现实，根据新浪微博“电影票房”和“TNABO北美票房榜吧”的透露，持续四五年之久票补可能要消失了。

　　2014年起，观众在团购之外“惊喜”发现了全新的特惠购票模式，线上票务平台迅速用最直接有效方式席卷了内地电影市场。

　　好景不长，今年春节档总局“杯酒释兵权”，将9.9元的票补灭掉，一周内或将“卸磨杀驴”彻底把票补解决掉。

　　那么，票补如果彻底消失，会带来什么样的影响呢?

　　限令变禁令，票补将退出舞台

　　今年春节档，平时习惯9.9元购票的观众突然发现，所有购票APP平台上的8.8和9.9票价消失了，不仅如此，之前在淘票票平台上的18.8也不存在了，换来的是全平台的19.9元统一优惠票价。

　　在大家都以为是这是一种平台的“饥渴营销”时，早有影业内部人获悉，总局在今年春节档要求所有平台票补的额度严控在一定范围内，并限价不能低于19.9元。

　　当然，此次规定并没有形成任何的书面材料，也没有任何红头文件下发，但从实际情况来看，今年几乎所有影片的票补均执行19.9元，同时仅可以在周五首映日当天购买到便宜的特价票。

　　有趣的是，即便没有8.8的超低票价，今年春节档和暑期档票房总量均比去年有大幅度的提升，似乎一种电影消费的刚需已经形成，大家好像已经不在乎票价的翻倍提升。

　　此次事件的导火索，根据某影业人士透露，是缘于某院线和总局的一番业务上的理性通气会，院线表示目前第三方的漏洞太多，出现了几次锁座抢场次排片的状况，同时之前曾经允诺的T+7结算方式一直没有实现。

　　当然这只是“压死骆驼的最后一根稻草”，从今年二月起总局就有意彻底关掉票补平台，但介于即将开始的春节档成绩压力，出乎试探也好、出于吊胃口也好，暂时没有直接关掉票补大门。

　　但这只不过是“温水煮青蛙”，现在已经到了总局揭开锅盖公布结果的时候了。

　　从限令到限令，持续多年的票补看来要暂停一段时间了，不用说9.9，可能国庆档我们连19.9的票价都不会存在，片方自己想抢座锁座也同样也要购买至少是最低限价的影票。

　　对观众冲击和影响最大的一块是，已经形成固有观影习惯的一部分观众，他们往往会在周五第一时间去购买优惠票价来尝鲜，也有部分观众会起到对影片口碑的第一波传播散布。

　　但在今天，票补不在，价格提升，这部分观众的可选择性将缩小，影片的有效口碑也可能被压缩并滞后释放，对于宣传而言并不算什么好事。

　　票补消失，传统发行或将全新升级

　　事情并不都是不利的一面，互联网线上发行如果没有价格优势，自然会有所缩减和影响，但这样反而会给传统的发行方式带来二次升级。

　　从2011年开始，地面发行风光了四五年;到了2014年，互联网发行也同样风光了四五年。

　　正所谓风水轮流转，今日到我家，三十年河东，三十年河西，传统发行模式可能因祸得福了。

　　其实从去年开始，传统发行在和同竞影片去争夺市场时，如果对方有互联网发行的加持，往往极难获得影城院线的支持和青睐，影城直接出示对方强大的预算情况和优惠票补以及补贴条款来搪塞。

　　甚至大部分传统发行已经不具备和影城院线相对等协商的身份，如果地面发行拿不出行之有效和足够吸引对方的资金支持，影城干脆不予与排片。

　　更可怕的是，为了争夺极少的份额，传统发行又不得不自己去票务平台购票来锁定场次，增加占有率，反而助长了票务平台的优势，对同竞对手起到了推波助澜的作用。

　　但票补如果被禁止，互联网发行价格杠杆因素会消退，同时结算的价格也会被逐步统一，平台的优势也会逐步消退，前期虽然可以购票来锁定场次，但结算价格和其他因素的影响导致此举并不划算。

　　同样，结算的方式也会从之前一个月最短，逐步调整到T+7(工作日)，最终会实现T+0(暨即时到帐)票务平台本身的掌控权也被人为降低，传统发行则不会干预到院线和影城的票务销售，这部分排片和调整权利重新回到院线影城，也成为其与发行协商的主要手段。

　　能握到实权，这对于院线和影城是急迫的，也是他们所渴望的。

　　对于传统发行而言，它们可以直接来面对单一甲方，争取和获得场次更多依靠相对公平的竞争，这也是目前传统发行公司的巨大优势。

　　这样一来，之前拥有各种优势的老牌院线和发行公司的日子会变得舒服一些，传统五强和新兴的发行公司影联、联瑞系列公司在面对该变革时信心会更足一些。

　　票务平台和互联网公司虽然会因此受到一定的冲击，但并不意味着他们的彻底衰落，仅就目前消费者和观众的惯性消费习惯和对软件的粘性而言，即便没有票补，大家更喜欢使用这种方便快捷的购票方式。

　　那么没有票补之后，传统发行和互联网公司的之间的平衡性将重新倾斜向传统发行，互联网公司的职能或许重新变得单一。

　　票补一刀切，电影市场“阵痛”再起

　　总局的举措是为了助推电影市场健康发展，有人反映票补平台混乱，咱们就按步照班一步步的把它关掉，以绝后患，毕竟之前没有票补时，大家想看电影也有一些便宜的渠道。

　　但事有两面，票补有问题，但它也起到过积极作用，不能因某方面的问题和说辞，便使用行政命令来干预自由市场机制下所形成的市场规范和模式。

　　票补平台本质并不是“便宜”和“廉价”，它只不过是要用经济杠杆做一定的调节作用，其根本是在平台而不是在补，对其的限制和干预不能和“金融行业”一样遭受到政府部门的特殊待遇。

　　这两年我们所经历和看到的所有限令最终都没有起到有效的效果，大都直接被更新的市场格局所打破。

　　限薪令后，影视公司表示已经找不到大牌演员开工，投资人看目前花钱所能找到的演员都表示不会投钱;

　　一剧两个星机制则直接把制片方送上网络平台，目前所有的顶级大剧已经全部在网络平台制作放映，“一剧两星”成为空谈;

　　限古令后，这两年的所有大剧全是古装剧，且均不低于五十集，只是平台为了自身利益才会做自我减肥的举措。

　　去年起，内地开始把“服务费”纳入到票房统计之中，去年一年的服务费达到了35亿之多，占到整体票房的6.27%，幅度惊人。

　　一刀切掉票补，从长远发展来看是好事，但或许也会在电影市场内掀起一阵波涛，观众在面临高涨的票价后，是开始握着手机玩游戏、看抖音，还是要硬着头皮花高价看电影呢?

　　市场或将进行又一次的重新洗牌了。