听说神不能无处不在,
所以创造了妈妈。
到了妈妈的年龄,
妈妈仍然是妈妈的守护神。
妈妈这个词,
只是叫一叫,
也触动心弦。
---《请回答1988》
如果这个世界有守护神,第一个我们想起的,应该是妈妈。妈妈守护着我们,无论什么时候,只要妈妈在,这个世界就是温暖的。我们长大以后,离开家、离开妈妈各自忙碌,少有陪伴。那么,不管你是谁,就在这个日子里,尽情表达对妈妈未曾说出的爱吧。
在网上搜集母亲节素材的时候,看到boredpanda 邀请大家回忆自己小时候送给母亲的礼物,大家这才发现,原来自己儿时表达爱意完全就是熊孩子一个。
“你是我妈妈,你就应该是爱我的”。孩子的思维就是这么单纯而霸道,很可爱是不是?这让我想起那句话:“不养儿不知父母恩”。当我们逐渐懂得了母爱的深沉、伟大,才会有理解到感恩这个转变。礼物有贵贱之分,爱不分贵贱,过去的母亲节无论是现实生活的祝福还是广告作品,我们都习惯于站在孩子的角度去阐释,却似乎从未倾听过母亲的心声,告诉我们什么才是她们真的想要的。
Reddit上曾经有一个帖子,就问了母亲这个问题《妈妈们,你们在母亲节究竟想收到什么》几位母亲的回复有些让人鼻子发酸:其实对于母亲来说,母亲希望在节日里收到的礼物是如此平常而简单,不要金银玉器、珠宝首饰,不要什么美容补品,只要你过得好,就是妈妈最好的礼物。每一名母亲,对孩子初临世间的那段日子应该都是毕生难忘的。是不是需要喂奶、喂水,换尿布,没有了白天黑夜,一到点,比闹钟还准地起来忙孩子。华为在这个母亲节就洞察到了这一点,他们将视角放在了新手妈妈身上:
如果你有留意华为的动态,一定知道《凌晨四点的音乐会》在完整版投放之前,还有一支预告。用手表的睡眠监测功能记录了这样一群新手母亲睡眠数据,以此谱曲,完成这场特殊的音乐会。显然,在歌颂母爱的同时,华为意在突出产品的功能卖点。相比这支广告的创意表现,我更喜欢这句文案:母爱是首歌,总在看不见的地方奏响。当一位女生成为了妈妈之后,她的世界也就开始围着孩子转,少了之前时尚追求和精致打扮,抹口红的日子屈指可数,高跟鞋也随少女时代远去了。
“自从有了孩子,自己的时间都没了”。做了妈妈就失去了自我,想起来怎么能不心酸呢。
奔驰以此为洞察,在母亲节推出了一支是母亲,更是自己的广告片,鼓励妈妈们不对母亲的身份设限,即使成为母亲,也该有自己的生活理想、人生乐趣:不约而同,滴露今天,也表达了同样的主题,以《其实“妈咪”两个字,还有一种新诠释》为主题,邀请了四位妈妈,讲述她们独特的个人故事:
与这个创意方向类似的,还有小米:
母亲节最好的礼物是什么?在我们忙碌之余,想办法挤出时间好好陪陪妈妈,陪她聊聊近况,说说奇闻逸事、吃顿晚饭、刷刷碗,这些也许才是母亲最想要的。
在早几年前,百度外卖曾经以“人生不过76000顿饭”拍摄过一条片子,令人印象深刻。每日优鲜在这个母亲节,以我们跟妈妈之间吃饭的故事开始,细数了我们的成长与母亲的彼此陪伴。人生第一顿饭
是妈妈喂我的
从一开始,我就没让她省心
一日七餐,昼夜不分
胡萝卜青菜做的米浆
我能吃得浑身都是
那时觉得妈妈什么都会
光是鱼,就有七八种做法
十来岁那会儿,我像是变成了一只「刺猬」
频频和爸妈陷入僵局
每次都是「妈妈的饭」打破僵局
大一那年中秋节
我第一次想念妈妈的味道
想念的程度和暑假体重的增长数成正比
后来的日子仿佛开了 2 倍速
我吃了一些告别的筵席
吃了几个好友的喜宴
吃过凌晨两点的加班外卖
吃下推杯换盏的冷暖人情
吃过地球另一角落的独有菜肴
也吃过另一半精心预谋的烛光浪漫
可是从什么时候起
陪妈妈好好吃顿饭
成了每年除夕夜才会有的仪式感
年少给人错觉
一生好长,我不一样
妈妈永远年轻,我有大把时光
直到我给孩子喂了人生第一餐
像妈妈当年喂我一样
直到妈妈把胡萝卜青菜熬的米浆
送到姥姥嘴边,像她当年喂我一样
眼见了生命轮回
才惊觉时间是贼,人生一粟
我们的一生,能和妈妈好好吃多少顿饭
人生三万昼夜,一荤一素里,一碗一筷间
爱在静默流淌
难道我们不应该把所有时间的空隙
都用来陪伴最爱的人吗?
时光有限
再忙也要多陪妈妈在家吃饭
每日优鲜
祝所有妈妈母亲节快乐
如果人生不过76000顿饭,我们又能和妈妈吃多少顿饭?
人民日报也以“陪伴”为题,为母亲节制作了一组漫画。母亲的唠叨、照顾、陪伴,伴随着我们长大, 而她在慢慢变老:
也许人生最幸福的童话是:你陪我长大,我陪你变老;但多数实际情况是:你陪我长大,再边陪我边变老。此外,还有一些可以看看的热点海报,在此一并放上来:创意方向跟小米相同,产品的功能强大,帮助妈妈省出时间做自己想做的,其实细想一下,方太曾经的《妈妈的时间机器》,就是建立这个洞察之上。
万达电影:
观云白酒:
弘阳地产:
不错的图形创意,但我记得倒过来的这个问号,是国外一个妇产医院的LOGO,希望这个海报的设计师有没有看到过那个logo。
广汽丰田:
长安马自达:
因为受疫情影响,品牌们母亲节的借势营销比去年少了四分之三,尽管数量变少,但还好有些好的洞察和动人的文案。有位微博叫偷偷de不让别人知道的用户,写了这么一句话:并祝天下的妈妈们:永远健康、快乐!