电视媒体的营销潜能，其实并没有全面释放。

　　很多业内人士，被移动互联网势头所蒙蔽，片面认为电视媒体已经衰弱，很难再适应当下营销诉求。殊不知，缺少电视媒体助力的营销行为，看似数据亮眼，但往往都是昙花一现，品牌几乎没在用户心中留下太多印记。

　　其实，短期的营销行为，很难形成品牌力。我们所看到的一些中小品牌，表面上做得风生水起，但在用户心目中，并没有任何品牌沉淀。

　　确切的说，大多数品牌，依靠新兴的互联网媒体，要么靠低价策略，要么虚假宣传做一次生意。而且，夹杂着很多三无产品的互联网营销，很容易让品牌卷入这种漩涡，从而造成用户信任缺失。久而久之，品牌别说发展，就连生存都至关困难。

　　当然，这并非说营销不需要移动互联网。在我看来，当下的品牌营销，需要资源整合，需要全方位布局，而且还需要以长远眼光，推动品牌力提升，带动业绩转化。唯有如此，品牌才能在激烈的市场竞争中，稳步发展，走向成熟。而电视媒体在品牌营销行为上，恰恰就能担当此角色。

　　不过，光靠电视媒体也是不够的。我们看成熟品牌的营销行为，虽然是以电视媒体作为传播主体，但依旧会整合各种互联网媒体和生活类媒体。而且，这些品牌在营销布局上，都能充分的结合电视媒体的核心内容，整合不同资源的核心优势，以此既让品牌得到了充分曝光，也把品牌的文化、内涵和精髓予以充分传递。更重要的是，在这个营销过程中，品牌还能一次次地完成营销转化。所以说，电视媒体没我们想象的那么简单。

　　电视媒体的整合力，相信大家大多数人都清楚。但是，光靠这些，是难以征服成熟品牌的。之所以成熟品牌重金投放电视媒体，除了看重我们所知道的内容优势和营销整合力，其实还有其独特的稀缺价值。这些价值，大多数媒体都难以取代。

　　我们都知道，做营销不是简单的投广告，而是要让品牌与媒体、资源实现深度交融。而要真正融合，挖掘媒体的潜在价值就势在必行。我认为，营销不是品牌单一的行为，而是所有整合参与方聚力共向的结晶。只有这样，品牌营销才能势如破竹，带来强劲的用户黏性。

　　一是陪同学习价值，品牌内容渗透

　　电视媒体所营造的社群场景，无论是家庭成员之间，还是朋友、闺蜜之间，都可以在同一个氛围中，接受和交流内容精髓。这种场景下的内容输出，不单是针对单一用户的个体传播，也是针对定向社群的交互传播。而后者，正是电视媒体在家庭营销上的稀缺优势。

　　电视媒体在这种空间场景下营造的内容氛围，既可以让定向社群成员吸收内容精华，也能通过互动衍生出更多观点和见解，从而实现陪同学习的效果。这也让社群成员在不知不觉中，就能掌握更多知识，吸收更多新鲜事物。而品牌的核心内容，就可以通过电视媒体的场景发酵，形成丰富、有趣的生活常识，深度渗透至观众脑海。

　　二是情感沟通价值，品牌内涵融合

　　电视媒体在家庭中的影响是积极、正面的。主要表现在：一是可以完成情感培育，丰富家庭成员内心情感世界，形成情感意识;二是可以加强情感互动，形成和谐、温馨的家庭氛围。因此，借助电视媒体做营销，既可以让品牌轻松融入家庭社群，也可以在无形之中形成品牌的情感基因。而且，一旦情感融合到位，势必会引发强劲的情感共鸣。这种共鸣，也能产生积极的社会正能量，并形成良好的家庭情感气息。

　　在我看来，不论是娱乐、民生还是情感类节目，都可以从不同角度，充分调动家庭成员的情感基因。而品牌融入其中，就可以借助节目五花八门的情感元素，形成与内容匹配，又极具品牌艺术的情感内涵。因此，品牌就可以借助节目内容，以及家庭场景，将其情感内涵不断发酵、不断裂变，并充分调动家庭成员的情感动力，全方位实现情感互融、互通。

　　结语

　　媒体的潜能是无限的。其会随着环境的变化，不断衍生出新的营销潜能。因此，这就要求营销人员，用发展的眼光，来审视媒体在不同时代的角色转变。就如电视媒体，其在当下的营销势能，已不再是过去所能够企及的。只要用心钻研，我相信电视媒体还有更多稀缺价值，值得我们去挖掘运用。