人生无常，世事难料。在大自然面前，我们都是如此的脆弱。

我们不可避免都会经历病痛，也无法完全摆脱生活中发生的种种灾难。

这对于孩子而言，就显得更为残酷。

没有一个孩子想要待在医院里面，失去日常的玩乐时间。

对于大奥蒙德街医院（Great Ormond Street Hospital  简称GOSH）的孩子们来说更是如此，那些严重生病的孩子不得不长时间待在医院里面。

“对那些罹患重病的孩子们来说，他们做梦都想回到那个‘普通的世界’。你的支持就有助于为他们提供超级护理，让他们回到那个‘普通的世界’（Children who are seriously ill dream about getting back to the Ordinary World. Your support can help provide the extraordinary care to get them there.）”。

他们会像澳大利亚作家泰格特写的《窗》一样，向往外面的美好世界，脑海中构想了无数嬉闹欢快的场景。

基于这一洞察，伦敦AMV (Abbott Mead Vickers )BBDO为大奥蒙德街医院儿童慈善机构（Great Ormond Street Hospital Childrenˊs Charity）开发了一个名为“欢迎来到普通世界（Welcome to Ordinary World）”的整合品牌运动，并为此设计了一支60秒的广告片，在电视、电影及网络上投放。

广告中，展现了一个并不普通的“普通的世界（Ordinary World）”。

我们认为理所当然的平凡家庭活动，如去超市、乘坐公共汽车、去当地公园游玩散步等，这一切都被重新定义为“奇妙而令人振奋”的经历。

在这个“普通世界”中，一个世俗的超市被想象为一场“奇妙的历险”。

我们对推手推车或漫步在雨中似乎没什么兴趣，但是对于躺在病床上的孩子们来说，这看起来像一个令人兴奋的迪斯尼世界旅行。

短片展现了日常生活中一个经典的主题公园。这里并不是什么惊险的过山车和水上乐园。

既便如此，他们也充满期待，在草地里和小伙伴嬉戏打闹，该是多么幸福的事。

日常生活的魔力是我们大多数人可能忽略的东西。

短片中在此唤醒我们的思维，仿佛置身于魔法世界。

短片最后镜头，出现一个重病在床的孩子，他眼睛空洞无神，满是绝望。

广告配音由艾美奖提名的演员奥利维亚·科尔曼（Olivia Colman）提供：“所有的孩子都梦想回到普通世界”

这不仅是一个巧妙的模仿，更是一个沉重的提醒：

在罹患疾病的孩子们的日常生活中，他们挣扎着与病魔斗争。

孩子们因病不能像我们一样享受日常生活，卧病在床的静态和充满魔力的声音和画面动态形成震撼的对比，可以很容易地触动人的感情，促使人们萌发捐赠意愿。

这项活动突出了大奥蒙德街医院（GOSH）的患者“来到普通世界（to Ordinary World）”的意义。

虽然英国国民卫生服务（NHS）可以满足医院日常运营成本，但医院需要得到更多捐赠，以更加专业的护理、知识和设施，为孩子提供更好的帮助。