热门频道

他们并非如此糟糕,只是爱喝酒    

品牌】匿名戒酒会(Alcoholic Anonymous)



“匿名戒酒会(Alcoholic Anonymous)”,或称“戒酒无名会”,是一个国际性互助戒酒组织。

在1935年6月10日,由美国人比尔·威尔逊(Bill Wilson)和医生鲍勃·史密斯(Bob Smith)在美国俄亥俄州阿克伦成立,现在会员超过200万。

 

其活动宗旨是酗酒者互相帮助戒酒,重新过正常的生活。

在活动中,酗酒者互相分享各自的经历、力量和希望,以达到戒酒的目的,保证自己不再嗜酒,同时也帮助其他人戒酒。

此外,所有成员对外亦均保持个人的匿名。


 

【“屌穴”· ACUPOINT】

文案:

1. 又因为上班喝醉酒而被解雇?和一名建筑师谈谈(Got fired again for going to work drunk? Talk to an architect.);

他们不只是酗酒者。他们是像你这样的人(They are not just alcoholics. They are people like you.);

玛利亚(Maria)

建筑师,2003年成为匿名戒酒会会员(Architect and A.A. member since 2003.)。

 

2. 不喝酒就不能开始一天的生活?从一名工程师那得到帮助(Can't start the day without a drink? Get help from an engineer.);

他们不只是酗酒者。他们是像你这样的人(They are not just alcoholics. They are people like you.);

杰弗逊(Jefferson)

工程师,2014年成为匿名戒酒会会员(Engineer and A.A. member since 2014.)。

 

3. 把你的房租钱都花在了酒吧?打电话给一名信息技术人员(Spent your rent money at the bar? Call an IT professional.);

他们不只是酗酒者。他们是像你这样的人(They are not just alcoholics. They are people like you.);

塔瓦雷斯(Tavares)

信息技术经理,2011年成为匿名戒酒会会员(IT manager and A.A. member since 2011.)。

 

4. 即使在你的孩子面前也不能停止喝酒吗?拜访一个股票经纪人(Can't stop drinking even in front of your children? Visit a stockbroker.);

他们不只是酗酒者。他们是像你这样的人(They are not just alcoholics. They are people like you.);

大卫(David)

股票经纪人,1998年成为成为匿名戒酒会会员(Stockbroker and A.A. member since 1998.)。

 

酗酒者,就一定是些不务正业,素质低的人吗?

长期以来,人们对匿名戒酒会(Alcoholic Anonymous)的成员普遍抱有一种固有的成见,即认为他们都是一群失业的、不知羞耻、没有见识的人。而实际情况是匿名戒酒会(Alcoholic Anonymous)的会员,从学生到受过良好教育的从业者都有。

 

在系列平面稿中,分别用建筑平面示意图、工程电路图、信息技术编程图、股票行情走势图来代表酗酒者的职业:建筑师,工程师,信息技术经理,股票经纪人;并将很多的用线条勾勒出的头部形状放在一起,来表明匿名戒酒会的会员有很多都是建筑师、工程师、信息技术经理、股票经纪人等等,都是像你一样的普通人,从而,号召人们不要对匿名戒酒会成员抱有偏见,让人们重新看待酗酒和匿名戒酒会(Alcoholic Anonymous)。

 

【“屌记”· RECORDS】

2017年5月发布。

Cannes Lions 2017 

Silver Lion Campaign  Print And Publishing Print: Charities & Non-profit

 

Cannes Lions 2017 

Print & Publishing / Silver

 

品牌】路虎(Land Rover)



路虎(Land Rover),香港译为“越野路华”,台湾译为“荒原路华”,起初中国大陆译为“陆虎”。

路虎(Land Rover)是英国的全地形车和运动型多用途车品牌,隶属于捷豹路虎。总部位于英国沃里克郡的盖顿(Gayton)和考文垂的怀特利(Whitley)。

 

目前,路虎(Land Rover)是印度汽车制造商塔塔汽车公司旗下捷豹-路虎集团的品牌

路虎(Land Rover)最早于1948年4月30日推出,是民用全地形特种车辆的先驱,也是全球第一款成功横越公认高难度的中美洲丛林荒野的汽车。




【“屌穴”· ACUPOINT】

在系列平面稿中,当人们开着路虎越野车时,令广大消费者头痛、郁闷的城市交通问题完全颠覆了原来的模样:

“马路前面有小孩(Children Ahead)”,变成了在辽阔的草原上,七八只小老虎惬意地走在中间的马路上;

行人横穿马路,变成了在草原上,一匹斑马谨慎地从这边马路走到另一边(Zebra Crossing);

“交通严重堵塞(Heavy Traffic)”,变成了蓝天白云下,象群正在经过。

 

系列平面稿以此告诉消费者,路虎(Land Rover)能带你摆脱城市生活的束缚。当在野外驾驶着它,你所遭受的交通问题也只不过是城市居民所向往的户外风光。所以,赶快行动吧。

 

【“屌记”· RECORDS】

2017年7月发布。各路奖项正在来的路上。

 

品牌】Shopping Vale do Aço


 

Vale do Aço Shopping,也被称为Shopping do Vale。它是巴西伊帕廷加的一个购物中心,成立于1998年。




【“屌穴”· ACUPOINT】

文案:

1. 时尚街拍(Street Style.)。

2. 真正的时尚街拍从来都不跟随潮流。请将你不想要的衣服捐赠给 Vale do Aço Mall,来帮助无家可归者(Real street style never follow the trends. Donate your unwanted looks at Vale do Aço Mall and help the homeless.)。

 

系列平面稿采用时尚街拍杂志风格,但街拍的主角并非时尚有名的明星,而是满脸沧桑,邋遢的老人;满脸疲倦,蜷缩在长椅上的女人。他们都是无家可归的人。

也许,真正的街拍就应当是这样的。

系列平面稿旨在召唤人们捐献自己不要的衣服,以帮助千千万万的无家可归者。

 

【“屌记”· RECORDS】

2017年7月发布。各路奖项正在来的路上。

 

品牌】Krachenfels



Krachenfels是德国一家大型的连锁面包店,成立于 1936 年。

总部位于门希魏莱尔(Mönchweiler  德国巴登-符腾堡州的一个市镇)。

 



【“屌穴”· ACUPOINT】

文案:

请不要在 Krachenfels购买面包!鸭子们需要更多的老面包(Don’t buy at Krachenfels! More old bread for ducks!)!

 

平面稿名为“示威的鸭子(Demonstrating Ducks)”。

 

稿子采用讲故事的手法,通过一个幽默有趣的故事来表达诉求点。

正是由于Krachenfels面包店的面包极其美味可口,人类几乎每天将店内的面包一扫而空,这使得鸭子们每天都买不到Krachenfels店内的老面包,每次空手而归。于是,愤怒的鸭子们集体游行示威,强烈要求人类不要在 Krachenfels购买面包,为他们留下更多的老面包。

 

【“屌记”· RECORDS】

2017年7月发布。各路奖项正在来的路上。


品牌】McCafé


 

McCafé是咖啡屋风格的食品和饮料连锁店,由麦当劳公司所有。

该连锁店最初于1993年在澳大利亚的墨尔本创办,反映了消费者在Espresso浓缩咖啡方面的消费倾向。




【“屌穴”· ACUPOINT】

系列平面稿分别名为“货车篇(Truck)”、“机场篇(Airport)”。

平面投放在阿拉伯联合酋长国。

阿拉伯联合酋长国以“工作,工作,加班”而出名。这是一个常年不眠的国家。

当人们熬夜加班时,需要一些东西来保持清醒、警觉和注意力集中,这时就是McCafé发挥作用的时候了。

 

平面稿十分简洁,使用黑、灰、黄色三种颜色。

从远处看平面,整个画面就像是在黑夜里亮着一盏黄色的灯,以此表示有的工作者正在不眠不休的加班;黑夜里亮着黄灯的货车、机场看起来就像是一杯麦咖啡(McCafé),以此表达McCafé提神醒脑的功能。

 

【“屌记”· RECORDS】

2017年5月发布。

Cannes Lions 2017

Silver Lion Campaign  Print And Publishing Print: Restaurants & Fast Food Chains

 

品牌】三叶草长寿牛奶(Clover Long Life Milk)


 


“三叶草集团(Clover)”是南非的一个领先的和具有竞争力的乳制品和快消品品牌,于2010年12月14日约翰内斯堡证券交易所上市。

三叶草长寿牛奶(Clover Long Life Milk)是它旗下的一款乳制品。

三叶草长寿牛奶(Clover Long Life Milk)选自210个特定农场,并进行55次质量检测,以保证其高品质。



 

【“屌穴”· ACUPOINT】

文案:

寿命更长。顺其自然地(Lives longer. Naturally.)。


平面稿画面简洁,充分利用产品本身,通过将产品的包装分别折成长寿的乌龟(Tortoise)、大象(Elephant)、鲸鱼(Whale)。

广告不仅直观地展示了产品,也表达产品的功能诉求。

 

【“屌记”· RECORDS】

2017年5月发布。各路奖项正在来的路上。

 

品牌】戴尔外星人(Dell Alienware)

Alienware(中国大陆又译为“外星人”)是戴尔旗下的电子科技子公司。

成立于1996年,主要销售游戏用笔记本、台式机及相关配件,市场定位是高级的游戏用电脑整机。

服务对象是高端消费者。



 

【“屌穴”· ACUPOINT】

文案:

1. 这张图片不是在伦敦拍的。它是外星人电脑Naghk 88的一张截图(This picture was not taken in the city of London.It’s a screenshot from Naghk 88’s Alienware computer.);

外星人电脑,有着十分逼真图像的游戏用计算机(Alienware, The gaming computer with incredibly real grafics.)。

 

2. 这张图片不是在纽约拍的。它是外星人电脑Wizard 88的一张截图(This picture was not taken in the city of New York.It’s a screenshot from Wizard 88’s Alienware computer.);

外星人电脑,有着十分逼真图像的游戏用计算机(Alienware, The gaming computer with incredibly real grafics.)。

 

 

3. 这张图片不是在芝加哥拍的。它是外星人电脑MrSpy的一张截图(This picture was not taken in the city of Chicago.Itˊs a screenshot from MrSpyˊs  Alienware computer.);

外星人电脑,有着十分逼真图像的游戏用计算机(Alienware, The gaming computer with incredibly real grafics.)。

 

系列平面稿展示的分别是三张高清而极为真实的伦敦、纽约、芝加哥的风光图。

绝大部分人看到这些图片后,都自然地认为它们肯定是由摄影师到伦敦、纽约、芝加哥这三个城市去精心拍摄的。

其实,答案并非如此,这三张图只是从外星人电脑(Alienware computer)上截下来的三张截图。

稿子以此方式表达外星人电脑(Alienware computer)屏幕分辨率极高,图像极为清晰真实的诉求点。

 

【“屌记”· RECORDS】

2017年7月发布。各路奖项正在来的路上。

 

品牌】Brave Beginnings



“Brave Beginnings”是美国的一个非营利性组织。

它致力于通过向医院提供新生儿所需的呼吸器和救生设备,来帮助早产儿成长。



【“屌穴”· ACUPOINT】

文案:

1. 你的捐款随着时间而增值(Your donations grow over time.)

自从2012年以来,我们已经共向170家医院提供了超过670万美元。我们的使命是确保处于迫切需要的新生儿总是可以接触到新生儿救生设备。在 bravebeginnings.org上可以知道,你能如何帮助他们奇迹般地活下来。(Since2012,weˊve provided over $6.7M to over 170 hospitals. Our mission is to ensure life-saving neonatal equipment is always available to newborns in critical need. Learn how you can help them beat the odds at bravebeginnings.org.)

 

2. 如果对新生儿设备的唯一需求就这么小(If the only need for neonatal equipment were this small.)

46%的28周时出生的早产儿都面临着终身的并发症。我们的使命是确保处于迫切需要的新生儿总是可以接触到新生儿救生设备。在 bravebeginnings.org上可以知道,你能如何帮助他们奇迹般地活下来。(46% of preemies born at 28 weeks fact lifelong complications. Our mission is to ensure life-saving neonatal equipment is always available to newborns in critical need. Learn how you can help them beat the odds at bravebeginnings.org.)

 

美国是早产儿人数排名世界第六的国家,并且早产儿死亡人数占比35%。

虽然,美国有很多好医院,但是并不是所有的都有先进的医疗设备,来照顾这些脆弱的早产儿。

Brave Beginnings,希望能够改善这种情况。

 

系列平面稿共两则:“尿布(Diaper)”篇和“连体衣(Onesie)”篇,非常直观地展示在26周出生的早产儿所用的尿布和在32周产生的早产儿所穿的连身衣。它们是如此之小,稿子以早产儿的尿布和连身衣的“小”来衬托早产儿的脆弱,并号召大家向这些需要帮助的脆弱的早产儿施以援手。

 

【“屌记”· RECORDS】

2017年7月发布。各路奖项正在来的路上。


编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论