昌荣传播市场与媒体研究中心副总经理 赵斌
趋势一:大数据与精准整合营销。数字化多媒体时代已经到来,大数据时代,传统媒体地位、价值减弱,新媒体不断涌现,消费者媒体接触碎片化。如何借助大数据有效触达目标消费者,成为企业主首先关注的问题。为此,昌荣传播年初与百度签订战略合作协议,借助百度大数据平台对消费者进行深入洞察,让消费者的需求和体验成为价值创造和传播的原点,帮助企业开展更有效的传播。
趋势二:聚焦传播——优势平台优势资源。品牌投放资金向核心平台、核心资源聚焦,资源与营销力来自全国性媒体,对于热点资源的预判、把握和占位至关重要。为此,昌荣传播市场与媒体研究中心在原有的付费媒体(Paid Media)、自有媒体(Owned Media)、赢得媒体(Earned Media)的基础上,增加了“占位资源”(Occupied Media),形成POE-0新的媒体生态圈,同时,通过Charm 3D卫视策略模型,帮助企业更好的评估和把控资源抢占。
趋势三:植入营销3.0。当下的植入营销已经从相对简单的植入进入了3.0时代,即线上线下的整合传播与结合企业需求的定制化植入。植入营销以其高效、高影响力、精准和高附加值成为品牌电视的传播趋势。为此,昌荣先后开发了CEES--昌荣综艺娱乐节目评估系统、CBCES--昌荣品牌植入评估系统、CDES--昌荣电视剧评估系统 ,通过科学化的品牌植入服务体系和“可量化评估模型”让企业植入营销投资效益最大化。
趋势四:跨屏互动。在多屏时代,“跨屏”成为消费者媒介常态,跨屏整合投放的用户行为驱动力最高,跨屏整合策略能够帮助企业主提升传播效率。昌荣跨屏研究体系,从电视+网络跨平台优化组合到综艺、大剧资源整合选择,以及跨屏效果检测与综合评估,帮助品牌优化资金投入,提升传播效率。
趋势五:内容与社会化营销。媒介逐渐担当助推器的工作,好内容才是成功的根本,内容为王,创意制胜。内容营销“事件-话题-兴趣”,创造“喜欢-跟随-流行”,性价比最高。昌荣舆情监控系统通过对客户品牌与竞争品牌实时监控,并以智能分检、专家判定、公关处理、聚合搜索四大布局立体式无缝保全。辅以强大全媒体资源,保证全媒体新闻控制力,专业运作助力品牌内容营销。
趋势六:移动互联网引爆未来。移动互联网规模不断扩大,终端全面渗透碎片化时间,为品牌带来全新解决方案。昌荣拥有三大运营商的独家合作支持,多渠道全面推广覆盖10亿手机用户。更提供专业360度移动解决方案,强大技术支持策划、效果、创意、媒介服务,结合全线媒体实现品牌营销效果最大化。
2013年,迎着中国广告市场回升浪潮,昌荣将以完善的整合传播服务体系与专业的分析工具,在多元变幻时代为企业品牌传播提供强有力的支撑。