百事大中华区资深市场总监 唐家兴
秘籍一：情感能量 无往不胜
情感是人类最原始的能量，挑动情感，就挑动了人与人之间的联系，从而引发共鸣。百事可乐充分利用娱乐载体，与消费者建立多个接触点，使产品线更为丰满，实现与观众情感上的共鸣。严谨地挑选明星代言人及品牌资产，所选明星的气质、信念必须符合品牌的核心理念。百事先后选用了杰克逊、张国荣、王菲、周杰伦、郭富城、贝克汉姆等明星作为品牌代言人，使其“快乐自由”的风格广泛被青年人理解和接受。
秘籍二：娱乐价值 无奇不有
生命之最终追求为喜悦，让人无所不有其乐，就能缔造成功及动人的品牌经验。百事可乐公司主席罗杰思瑞克曾说：“饮料之战没有永远的赢家，输赢并不重要，重要的是一定要有趣。”百事可乐一直以来以音乐和足球作为营销的两大利器，准确找到娱乐载体与企业品牌的共鸣点，让消费者在娱乐中感受百事可乐的文化和理念。
秘籍三：理念传播 无孔不入
品牌理念不是一句口号，而是一种生活态度。内在的理念与外在的生活相互呼应，传四方，通八海。百事品牌的理念是“突破渴望”，倡导年轻人积极进取的生活态度，在广告片和营销活动中，百事可乐始终贯彻了这一理念。
秘籍四：品牌显现 无处不在
要成功地传播品牌，必须置品牌于生活的每一角落。在你着眼之地，在你手触之处，消费者与品牌同在。百事可乐全面运用了电视、平面、户外、超市、外包装、网络等推广渠道，将品牌随时随刻展示在消费者面前。
秘籍五：全面执行 无懈可击
伟大的想法必须付诸全面的执行，贯彻品牌的信息。任何一点执行上的失误，都能破坏整体的品牌体验。以百事冠名光线《音乐风云榜》为例，从线上常规推广、百事自有平台推广到线下公关等等整合传播途径的利用，项目执行无懈可击，掀起全民关注热潮，并借机展开一系列推广促销活动。
秘籍六：市场投入 无中生有
有限的资源，无限的可能性，以小搏大，善用资源。通过伟大的创意与概念，以最小的投入发挥最大的品牌影响力。如百事曾全国海选草根明星担任代言，有240万年轻人报名，超过1.4亿人投票。通过发动消费者参与其中，通过互动营销和体验营销，使更多的年轻人记住百事可乐品牌。
秘籍七：团队合作 无坚不摧
共同的理念、互相的信任、真诚地扶持、互补互助，能够成就伟大的团队。当力量产生于合一之中，无坚不摧。
