昌荣传播副总裁 吴磊

　　在当今国内市场，体育营销作为品牌理念输出最佳方式之一，能够帮助企业全方位树立正面、积极、公益、权威的公众形象。体育作为一种世界性语言，牢牢联结住社会、企业与消费者的关系。体育营销建立在运动项目、赞助商、观众三者之上，能快速推进国际化品牌进程及品牌国际化增值。体育营销拥有蕴含商机、公益性和公信力高、沟通面广、针对性强等特点。其丰富多样的赛事、媒体、组织合作模式，能够满足品牌在不同阶段的传播需求。
　　昌荣传播体育营销事业部，自2012年成立以来，一直致力于帮助企业找到最适合的体育营销传播模式。针对2014年即将带来的巴西世界杯、索契冬奥会等重大赛事，昌荣已经提前布局，结合中国企业特点，为企业提供了丰富多样的传播选择。同时，与CBA、中超等联赛和组织机构建立了深入的合作关系，随时满足企业体育传播需求。此外，昌荣传播体育营销事业部还拥有中学生足球联赛、中国越野拉力赛、中国网球公开赛、世界斯诺克国际锦标赛、中国龙舟大赛等众多单项赛事资源，同时兼有运动队与运动员的体育经济资源，帮助客户在体育营销领域寻求最佳解决方案。
　　凭借专业的体育营销团队以及前沿的体育营销传播理念，昌荣传播先后帮助众多企业在伦敦奥运期间创造了经典案例。2012年，中国电信的“翼起看奥运”营销活动以突出天翼品牌，体现产品终端与信号全覆盖的植入理念，采取了称谓、频道宣传片、版块植入、短信互动相结合的植入模式，整合运用媒体资源，高覆盖面的互动体验，打造品牌联想，极大超越了同行品牌的营销效果；广发银行借助热点事件，在奥运期间进行了少而精的软性植入投放。体育赛事报道团、频道宣传片，奥运新闻板块等植入结合，依托强大播出平台，有步骤、有配合地进行整体奥运传播。奥运报道团项目将广发的品牌形象与奥运充分结合，获得了高频次与高性价比的回报；贝因美“加油中国冠军宝贝”在原有活动基础上，推出了奥运版宣传片，将贝因美呵护宝贝与为奥运冠军的经历结合，冠军正能量与品牌的冠军品质相呼应，信誉度大增的同时，也建立起了打动人心的情感沟通通道；洋河蓝色经典除与火炬传递、奥运报道团相结合之外，央视5套更为其制作了公益宣传片。此举既规避了对非赞助商的限制，又结合企业元素，达到了最佳宣传效果。
　　2014年，巴西世界杯、索契冬奥会等世界级顶级体育赛事的日渐临近，世界体坛将翻开崭新一页，各类精彩赛事不断精彩登场，又一轮体育大年即将到来。作为昌荣传播在专业营销领域的一枚重要棋子，昌荣体育营销事业部将充分利用我们丰富的体育资源和操作经验，帮助企业借力体育营销，强化品牌正能量。