亿欧大健康12月18日消息，国家市场监督管理总局对外公布了《2019年第四批虚假违法广告典型案件》。其中，重庆盖勒普霍斯医药有限公司（以下简称“盖勒普霍斯医药”）因在《吐槽大会》中发布违法广告，被处以90万元罚款，一时之间将药品营销合规性问题推向舆论焦点。

国家市场监督管理总局认为，盖勒普霍斯医药为推销产品，在《吐槽大会》第三季第4、6、7三期片尾小剧场中，通过演员口播的形式发布999皮炎平相关广告内容。但由于盖勒普霍斯医药 无法提交广告审查机关对广告进行审查的文件，且广告中未标明禁忌、不良反应，以及“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”字样 ，违反《广告法》第十六条第一款第（四）项和第二款、第四十六条的规定。

2019年8月，上海市市场监督管理局执法总队对盖勒普霍斯医药作出行政处罚，责令其停止发布违法广告，并处罚款90万元。

据了解，此次广告内容主要为 “999皮炎平绿色装，止痒就是快，无色无味更清爽”“推荐您用999皮炎平绿色装”“我发现这个999皮炎平，无色无味还很清爽，这个好哎，而且止痒还挺快的” 等宣传语句。但依据《广告法》第十六条第一款第（四）项，药品广告“ 不得利用广告代言人作推荐、证明 ”，上述表述不符合这一要求。

据业内人士介绍， 999皮炎平作为甲类非处方药，盖勒普霍斯医药可以无须经过批准进行宣传，但范围仅限于非处方药药品名称。 然而，此次广告宣传已涉及到药品之外的内容，因此“ 应当在发布前由有关部门对广告内容进行审查；未经审查，不得发布 ”（《广告法》第四十六条）。除此之外，“ 非处方药广告应当显著标明‘请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用’ ”（《广告法》第十六条第二款）。

公开资料显示，盖勒普霍斯医药成立于2010年3月18日，公司注册资本1000万，法定代表人是廖金辉，主要经营范围为批发化学原料药及其制剂，抗生素原料药及其制剂，生化药品，中成药等。经查找，此前该公司并未有999皮炎平宣传违法记录。

盖勒普霍斯医药此次因999皮炎平而被罚款90万元，很大程度上是 原有的营销思路未能与修改后的法律规范相契合 所造成。医药产业中的OTC产品、保健品向来被认为广告泛滥的重灾区，不少药企为了达到营销目的，不惜采取夸大疗效、不当对比等措辞和手段。直到 2015年“史上最严”《广告法》的实施，对相关问题进行大刀阔斧地改革。

2018年，整治虚假违法广告部际联席会议2018年第一次工作会议在国家工商总局召开，研究2018年重点整治的行业、媒介和整治机制。针对虚假违法广告主所处集中行业，联席会议认为， 整治的核心内容应围绕药品、医疗、医疗器械等健康产品，突出药品、医疗、医疗器械、保健食品、食品、招商、投资等重点领域和农村、城乡接合部等重点地区，重点查处事关人民群众身体健康、生命安全等虚假违法广告。

实际上，此次《2019年第四批虚假违法广告典型案件》一共涉及20件案件，除了盖勒普霍斯医药之外，吉林长春和美妇科医院、上海真安堂中医门诊部、江苏无锡弘合瑞健康咨询有限公司、江苏淮安幸福医院、安徽合肥医博肛泰肛肠医院有限公司等医疗相关企业，都因存在这类违规行为而受到相应的处罚。

可以料想，如何在新版《广告法》的规范下，实现药品等产品的合规性营销，将是企业需要慎之又慎的问题。