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欢迎来到无处遁形的广告世界    

作者:潘辰星

来源:流量增长白客 

(ID:whitegrowth)

整理:code小生

一、背景

2019年第一写,让我们来一起参观一下这个无处遁形的广告世界。让大家了解互联网广告投放的那些潮流姿势。

二、无处遁形的广告世界,如下图

无处遁形的广告世界

1. 首先我们先说硬件设备 和 网络

曾经http 网站满天下的时候,你会看到和当前网页极不匹配的广告展示,就是通过网页劫持做到的。运营商直接在你浏览的网页中,解析 html 代码,然后在 body 中自动添加一段广告代码,从页达到广告投放的目的。

而现在都是 https 了,上面的广告相对较少了,但当你输错网址时,你没有打开一个正常的404页面,而是跳转到一个广告页面,恭喜你,你中奖了,又一次命中了运营商的广告。

2. 然后我们说我们的手机设备

手机设备里面安装了什么App,是由手机场商决定的,为什么大家都盯着手机市场,因为这是接触用户最直接的方式,而得屌丝者得天下,而每一个手机,都是触达用户的一个终端。 是自己可以操作的一块广告位啊。

想想,现在的电梯广告,公交广告,还要有专人定期更换图片素材,有时也增加一块电子屏幕,来抢占用户的眼球。但手机呢?不用你去抢,你的广告位,用户随时随身携带了,并且用户还为你的广告屏付了钱。

所以,手机设备广告第一式:线下预装。你买手机的时候,直接给你装好了某个APK。前几年,预装的App,还不能卸载。装上了,就赚钱,广告牌已经自带价值了,更不用说这个广告牌还可以再显示其他的广告了。

3. 再接着说 操作系统

Android 的开放,成就了国内的华为 小米 Vivo Oppo 等一系列的厂商。报告:还有阿里云 的 小黄蜂 和 大黄蜂(黄老师,你坐下,我们不谈这个好不好?),然后这些厂商又在做些什么呢?答:打造自己的生态。

自己的ROM,自己的帐号体系,自己的应用市场,自己的浏览器,自己的音乐播放体系,自己的下载,自己的短信,自己的联系人同步,甚至自己的更多智能硬件,什么手表,手环。

这一切的目的是什么?抢占用户,用户买了我的广告牌子,如果一直用来玩微信,玩王者荣耀,那就为他人做嫁衣裳了,所以要打造更多的自有App入口,特别是浏览器,内容越做越丰富,巴不得用户一直留在自己的App里面,然后浏览器上展现的内容,也是广告投放重地。

等等,最近 流浪地球 的上映,很多人大呼,好牛X,还有一个地下城,好有创意! 但你再想想,操作系统 划到最左侧后,出现的屏幕,负一屏,在手机里面,早就为每个人打造好了一个地下城,等着广告主来投放。

那 桌面上空间还有什么价值可以利用吗?有。

推荐文件夹,在厂商渠道,有一个精品推荐文件夹,里面的App,有的已经下载好了,那是线下预装做的。但有的时候,临时来了个金主,有钱任性的砸新激活,比如双十一大促, 那也支持 线上直接下载。平头哥信条:生死看淡,不服就干!但厂商的信条是:我没底线,给钱就干!

应用市场,那就更不用说了,排名,热搜,装机必备等一系列的推荐,都是用来投放广告的。

就像小黄车,你看到的是免费的自行车,人家看到的是你200块的押金。你看到的是我便宜买了个手机,人家看到,我们又卖出一块移动广告位。

移动广告位

4. 入口抢占

SEO 付费投放,最有名的就是:在百度搜 淘宝 ,第一个显示的是 京东的广告。 入口抢占做到了极致!

而搜索引擎,因为用户进行了主动搜索,所以这个时候,展现的广告,已经开始和你的喜好信息有些关联了。

比如你在搜索 小狗吸尘器,那就代表你要买,花钱抢排名就行了。

而移动互联网的兴起,应用的搜索排名,也变得更重要,所以 App Store 的排名也需要优化,也需要花钱去抢第一位。

屏幕快照 2019-02-17 下午3.21.10.png

5. WEB 网站

好不容易通过 SEO 看到了自己要找的内容,这个时候,广告会放过你吗?对不起,无处遁形。

网站的广告系统,会把我们正在浏览网页的 标题 、关键词、描述信息,以及你的Cookie信息传递给广告平台去计算,计算后,再返回你浏览过或搜索过的信息。形如下图:

网站广告

这个接了百度的营销系统,然后根据我的个人搜索记录,推荐了我的广告,很开心,给我推荐了菲佣广告,第一个给我推荐的是保洁广告,智能推荐,无处遁形。

6. Top App

可能你会说,网页上有Cookie,可以跟踪我,但如果我用手机,你怎么给你精准推广告?

这个时候,我们就要来引入一个东西:广告ID。

iOS系统下,通用 -> 搜索 广告,然后到广告标识符。所有应用,都可以基于这一个ID 来建立。(Android类似)

学名叫:GDID 和 IDFA。

这个时候,这个世界变得就更好玩了。有了这个ID后,我们可以做什么事情呢?

比如:

  • 百度的APP,可以通过这个ID,记录下这个ID搜索过什么内容,比如保洁,浏览过什么网页,比如 58到家。

  • 淘宝的App,通过这个ID,可以记录这个ID 浏览过什么产品,往购买车里放过什么产品,又收藏了什么产品,搜索过什么关键词。

  • 输入法的App,这个用户每天在输入的高频词汇是什么?是 Nike 还是 LINING,都帮你记录下来了。

  • 工具类的App,就更流氓了一些,因为他可以获得系统最高权限,所以Android有一个权限,叫 package_added。所以他知道这个用户都装有什么App,比如有股票的,有健身的,有母婴的,都绑定到这一个ID上。

这里接上一篇文章,努力赚他一个亿,既然可以监测 package_added 事件,那就可以在此事情发生时,执行一次精准的点击,告诉广告主,这个安装是因为点了我广告带来的噢!

远了,远了,再回来。

然后你说,他存就存呗,我用人家的系统,人家存点我的信息也很正常啦!

是的,存在自己系统里面,这再正常不过了。

但为了最大力度的把你拉回到他的App,他会怎么做呢?

利用这些信息,铺天盖地去找你,

陈明:<我要找到你>

喔,我要找到你

不管南北东西

直觉会给我指引

若是爱上你

别问什么原因

第一眼就能够认出你

喔我要找到你

喊出你的名字

像网易新闻,今日头条等,会主动的把这个设备的广告ID 传递给淘宝,然后让淘宝找出这个用户喜欢的产品。用于广告投放。

所以你就不奇怪,为什么网易新闻上会显示出你近期浏览的淘宝产品了吧?

所以,欧盟地区的人民注重个人隐私,然后就有了GDPR。

《一般資料保護規範》(英语:General Data Protection Regulation,缩写作GDPR;欧盟法规编号:(EU) 2016/679),是在欧盟法律中對所有歐盟個人關於数据保護和隱私的規範,涉及了歐洲境外的個人資料出口。

用户使用的软件,用户有能力关掉这些隐私数据对外的透传。

但在国内,你不同意我拿你的数据,你就不能使用我的App。甚至,我不仅要你的广告ID,我还要IMEI,还要地理位置,最狠的是,还必须实名认证。底裤都被脱光光了。

罢了罢了,无处遁形。

社交

我不看新闻,我不用淘宝,我就老老实实的聊天。我用个微信,联系一下朋友,总可以吧?

微信上的微商我们先不说,微信官方的广告,如下图:

微信的广告

你加的每一个好友,都是自带广告属性的噢。我就加过一个摄影师,是我的高中同学,我没有拍婚纱照的需求,已婚已育的人了,微信还是给我显示了好多次的婚纱广告。我只能默默地点了不精准,不需要。

三、结语

广告的世界,无处遁形,因为这个世界最聪明的人,正在想尽一切办法,让人们看广告。


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