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IAB: 美国数字广告收入首超1000亿美元大关    

美国互动广告局(InteractiveAdvertisingBureau,以下简称“IAB”)最新发布的报告显示,2018年美国数字广告收入首超1000亿美元,达到1075亿美元,较上一年收入的880亿美元,增长了22%


IAB表示,同期电视广告收入仅为710亿美元。尽管美国数字广告收入连续九年实现了两位数的增长,但包括浏览器无cookies解决方案和即将出台的美国隐私法规在内的潜在不利因素依然存在。


负责撰写此次报告的是普华永道,其合伙人DavidSilverman表示,数字音频、数字户外广告、高级电视等垂直行业以及区块链的应用,可能会抵消数字广告行业所面临的不利影响。“我们唯一一次看到数字广告增速低于两位数就是在经济衰退期间。要保持两位数的持续增长是很困难的,但未来创新的机会还很多。”


我们在IAB的报告中选取了部分重点,在此和大家分享:


一些数字


IAB1996年开始追踪数字广告收入情况,直到2016年移动端广告收入才首次超越PC端。现如今IAB表示,2018年移动端数字广告收入占数字广告总收入的65%(即700亿美元),较上一年增长了40%。与此同时,视频广告收入增长37%163亿美元,高于上一年120亿美元的收入。


PC端广告收入持续萎缩,2018年收入额仅占全年总收入的35%,低于2017年的份额(43%)。社交媒体广告收入增长至290亿美元,增幅约为32%IAB表示,InstagramSnapchatD2C品牌的兴起推动了社交媒体广告的发展。


搜索广告仍占据了数字广告总收入的一半份额。2018年搜索广告总收入为484亿美元,高于上一年的400亿美元。


品牌营销者偏爱数字音频广告


2018年数字音频广告收入增长23%23亿美元。IAB表示,技术创新以及播客收入的激增推动了数字音频广告的增长。尽管数字音频广告收入有所增加,但它在数字广告总收入中所占份额仍然保持在2.1%的水平。


被问到有关Spotify、潘多拉(Pandora)等流媒体的问题时,Silverman说:“流媒体是一个新领域,有很多大型品牌。现在流媒体领域还在发展早期阶段,十年前排在前十的公司里,如今只有两三家仍在前十位。我认为传统的出版商和广播电台都有能力进入这一领域。”


你好,数字户外广告


虽然目前IAB的报告还未涉及数字户外广告的收入,但总有一天我们会在报告里看到数字户外广告的身影,这只是个时间的问题。正如IAB研究和测量高级副总裁SusanHogan所说,“我们正在讨论这个问题,还目前还没有定论。”


从以往经验来看,新的垂直领域只有在数字广告总收入中至少占2%的份额,才会出现在IAB的报告里。这意味着数字户外广告收入要达到20亿美元,才会被IAB写进报告里。


数据显示,户外广告总收入已经达到100亿美元,同比增长4%。技术的进步,比如以程序化购买的方式购买户外广告,促进了该领域的整体增长。


人们花费更多的时间上网


在美国上网人数增长相对平稳。2018年美国互联网用户为2.57亿,较上一年增长了1%Hogan表示,尽管增幅很小,但人们花在互联网上的时间更多了,这在很大程度上要归功于社交媒体和视频。同时他还指出,“观察用户上网时间时我们发现,65%的用户通过移动端和PC端访问互联网。整体在线时间增长了20%,移动端在线时间同比增长了31%。”


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